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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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公关起来,名人更不是“人”  

2014-10-29 17:07:30|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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侃科技:为什么越来越多的名人说话不算数?这个问题就好像,“为什么名人都要拍广告都是要发小广告”一样的似乎不需要解释,因为正在成为这个最普遍的现象存在着,为什么说话不算数?



这两天因为“说话不算数”,老罗和他的锤子正在经受前所未有的奚落呵呵,这也是没办法的事儿,靠“喷”出来的名气,终究还是要被“喷“来还。

作为一个非锤粉其实并不太在意锤子手机的定价争议,但除了“情怀”和指责大V老罗说话不算之外,这场口水也没特别鲜亮的地方。


插句关于“情怀”的闲言碎语。“情怀”有没有不好说,但“情怀”在商业上其实就是品牌的“溢价”;这个话题很深又很潜,就是为什么那么多人要花五六千抢购苹果不愿用安卓手机一样的无解,也是为什么重金买名牌也不愿意路边随手买购物袋一样的无解。



唯一鲜亮的就是那句老罗用来说俞敏洪的话,最近被翻出来喷老罗——

你如果是一个商人,纯粹是为了钱,大大方方赚钱当然没有什么不好,但总是披着理想主义的外衣,把自己塑造很高尚很纯洁就太虚伪了,我很讨厌虚伪”


继续来说名人和公关。


今儿有个有意思的事儿是,知名大V把微博账号卖给另外一个知名的和菜头不知道这是某种行为艺术的爆发,还是对于“名”这个大杀器的反思,总之,这件事儿充分说明了一个问题:对于名人而言,公关行为虽然可有可无,但“公关”意识却必须常抓常新。



这句话的意思就是,“名人”,不管是不是娱乐圈的名人,还是文化圈又或者其他领域的名人,可以不专门为了“自己”做公关,但在如今复杂的传媒环境下,是必须要有公关意思的——如标题而言,就是在公关领域,名人更不是“人”。



在微博兴起之初,广大网民对于名人们的“真我”是乐见其成的,所以围观“名人”在微博的一举一动一度成为潮流… 在这股潮流中,姚晨一度成为微博女王,王菲也一度让大家感慨和喜欢,原来天后也可以这样俏皮

但很快,名人们一旦真的袒露“真我”,反而在社交媒体中遇到了重重困境。


远一点的,王菲在微博和方舟子的擦枪走火;近些的,谢娜和大V们的互掐,还有袁立和五毛们的口水仗等等



名人们强大的人气在诸如微博等平台,确实可以展现人气乃至提升商业价值,但也确实可以成为各种“危机”的高发地。

很多明星和名人们都会因为微博转发和点赞被媒体和粉丝诟病就不举例说明了,名人更容易或从网出,似乎成了社交网络时代的新特点。



还记得“人肉搜索”被诟病的那几年吗?因为人肉搜索往往针对普通人,所以引发了很多的热议——但如果一个没有非常出格行为的普通人,很难成为被人肉的主角


但在社交时代,名人们的点滴都会被放大——微博发了什么,转发了什么,点赞了什么,朋友圈分享了什么等等,都有可能引发争议,形成“负面新闻”。

这就是名人们为什么越来越重视“公关”,也有越来越多的名人们开始在公开的微博里,谨言慎行。



但,仍有脱颖而出者

比如刘烨,话说刘烨的电影和电视剧虽然没有太多大的惊喜,但其从搜狐微博起步到新浪微博发扬的抢沙发到火华社的风格,为其塑造了鲜明的网络形象..

比如凤凰传奇De玲花,在年初和五月天歌迷的争议中,诞生了应该说是2014年据说是最好的明星营销的好长微博——《我和一个五月天歌迷的争吵》,引得诸多路人转粉… 但,后来的刷墙等公关行为还是略显刻意,但在负面流行的21014年,凤凰传奇是赢家。


但无论因为网络红还是黑,名人们都普遍的更加重视,从“公关” 的角度来说,那就是公关起来名人更不是“人”。


原因很简单:情势比人强,趋利避害而已。


普通人,缺少关注,无论是行为还是言论,很难被关注,所以无从谈起公关;

名人,多关注,无论是行为还是言论,很悲关注,所以公关起来不是普通人;

在没有社交网络之前,很多都是不被看到的;社交网络时代,对于名人而言,似乎少有空间真正的隐藏,所以必须重视“公关意思”。


但无论微博多么火爆,但总有“明星”可以略过,比如基本不微博的李宇春,比如从不微博的周杰伦和谢霆锋——当然,韩寒和郭敬明其实才是借微博势的最成功案例吧。


信手随笔,只是感慨,做普通人不容易,做名人更不容易。

但相比较而言,还是做名人做大V更爽,实在不成,还可以凑热闹开淘宝店发发小广告补贴家用——普通人,还是老实的围观转发评论养家糊口吧。




在朋友做的公号“创意无极限”看到这张图,感觉这只猫太酷了,收藏并推荐。

公关起来,名人更不是“人” - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

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