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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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去美国约炮,要赚全球热钱?评陌陌12月赴美上市传闻  

2014-09-30 09:25:19|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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928日有媒体称,国内知名LBS交友软件陌陌可能在1111日当天发布招股书,预计12月赴美IPO(首次公开募股),打算计划募资2-3亿美元,估值增至30亿美元左右。关于陌陌要上市的消息,《华尔街日报》5月份的时候就报道过陌陌当时正在计划赴美上市事宜。对于上市传闻,陌陌官方拒绝回应。




如果传闻中估值30亿属实,那么外界对于陌陌的估值和新浪(28.4亿)、优酷(30.8亿)当前的市值相当,高于搜狐(28.4亿),大家感受下?




“约炮神器”的陌陌,赚钱吗?

虽然被网友戏称为“约炮神器”,但陌陌实际上是一款基于地理位置的移动社交软件。陌陌科技是网易前总编唐岩在20113月建立的。同年8月陌陌正式推出。使用陌陌,用户可以认识附近的陌生人,加入附近的组群、查看留言、参加活动等。

陌陌当前用户数量超过1.5亿,保守估计月活跃用户在5000万左右。如果按照陌陌官方公布的12/月会员费计算,陌陌100万会员贡献的会费每月就高达1200万元。

陌陌“洗”白:从“性”趣到“兴趣”,可行吗?

不管是从品牌定位考虑,还是从公司未来发展考虑,“约炮神器”的定位对陌陌来说多少有些限制,因此为了公司的未来,陌陌开始了洗白之路。

从今年五月份以来,陌陌的广告开始不断映入大家的眼帘。从报纸、电影、电视、地铁……陌陌主打兴趣社交的“总有新奇在身边”Slogan无所不在。这些广告对本身已经是陌陌的用户来说,有一种加强产品定位,改变固有形象的作用。对于非陌陌用户来说,可以起到吸引新用户、增加用户量的作用。


陌陌不仅从外部洗白,比如广告投放,还从内部的商业化模式进行大刀阔斧的更改。目前陌陌有四大块业务:会员、表情、广告和游戏。会员与表情贴图都属于增值服务,广告主要是以地理位置为基础的移动广告平台“到店通”。2013年年底,陌陌宣布盈利,依靠的就是这四大板块。依照目前的形式来看,社交化的“会员”还是核心内容,但是未来的盈利重点应该是游戏。从201311月推出第一款游戏至今,陌陌已经推出了《陌陌劲舞团》、《刀塔传奇》、《炸弹斗地主》等多款手游。根据数据显示,截止至2014年上半年,陌陌系列手游在APP Store畅销榜长期名列前茅。



陌陌价值30亿美元?!贵了还是贵了?


20113月至今,陌陌经历了三轮融资。第一轮融资开始于20118月,陌陌收到了来自经纬创投和紫辉创投250万美金的领投A轮投资。第一轮融资过后的1年多时间里,陌陌迎来了第二次融资。201210月的B轮融资投资方与金额都没有公布。但据业界传言B轮融资金额是5000万美元,其中4000万美元来自最近刚刚上市的阿里巴巴,1000万美元来自A轮投资方经纬创投。还有消息宣称,陌陌于今年5月已经完成了新一轮的融资。此轮融资后,陌陌估值约为20亿美元。比陌陌第二次融资估值5亿美元足足翻了4倍。如果此次美国上市的消息是正确的,那陌陌30亿美元的估值比B轮融资时又翻了6倍,是今年5月估值的1.5倍。



如果真如传闻所说的那样,陌陌将于12月美国上市的话,那么陌陌将是继新浪微博之后第二家上市的中国社交网络。记得当年新浪微博的估值也不过30多亿美元,从这方面衡量,陌陌将会享受新浪微博的同等待遇。


不出意外,陌陌的上市应该会成为继阿里巴巴上市之后2014年最受关注的中概股IPO


陌陌成长历程回顾:

20113 前网易总编辑唐岩创建陌陌科技公司;

20118 陌陌正式上线;

20128 注册用户破千万;

20128 获得经纬、紫辉的A250万美元投资;

201211 消息称,陌陌获得阿里资本和经纬的B5000万美元投资;

20131 陌陌增加了留言板、好友动态等社交功能

20142 注册用户破1个亿;

20143 添加短视频、阅后即焚等功能。

20145 消息称,陌陌结束第三轮融资,估值20亿美元,预备赴美上市

201412 陌陌美国上市,估值30亿美元???


中概股的玩家们,买还是不买?或者,其实只有一个问题,学挖掘机技术哪家最强?


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