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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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【营销世界杯1】搞基还是出轨不是问题,借“势”如意算盘不好打?  

2014-06-18 17:39:03|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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巴西世界杯开赛近一周,不知道是不是和时差有关,关于品牌企业的世界杯营销到目前来看,基本上是没有太多亮点的,或许是和我本人的关注方向有关,也希望有朋友能够提供一些优秀的世界杯营销案例给我们,邮箱地址:181608256@qq.com。


世界杯营销品无力 德系车企搞基成亮点


在稍早之前德国队比赛之前,奥迪在616日当晚举办上市发布会,并邀请媒体留下来,观看随后开始的德国与葡萄牙的比赛。希望利用世界杯元素,结合R7激情、动感的基因实现一次体育营销,却被宝马和奔驰的创意抢了风头——宝马和分别两次在相同的时间,选取具有相同元素的图片,发布官方微博,在庆祝德国队4:0横扫葡萄牙的同时,用词惺惺相惜,颇有互诉衷肠的味道。

【营销世界杯1】搞基还是出轨不是问题,借“势”如意算盘不好打? - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

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【营销世界杯1】搞基还是出轨不是问题,借“势”如意算盘不好打? - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践



虽然有朋友说,宝马和奔驰赢了这个定义下的有点早,虽然赢了场面,但奥迪和宝马的日子,比奔驰要好的多,德系三强,差距有逐渐拉开的趋势。


但无论如何,这是世界杯小组赛期间,比较有意思的营销事件。


偶遇阿迪达斯O20世界杯营销案例鼓励运动才是正道


但相比这网络里的热闹,我却更关注世界杯期间品牌企业在O2O领域的表现。作为体育营销的巨头,阿迪和耐克历来是世界杯营销的排头兵,本次世界杯也不例外,无论是赞助还是球队以及球员,都各有一番争抢,世界杯期间推出的广告片甚至也吸引了不少业内人的分析解读。

但作为一个营销人,更关注他们在线下的表现。前几天在上海的市中心徐家汇港汇中心楼下看到了阿迪达斯的搭建的线下活动场地(如下图),活动很简单,就是踢球,看命中的情况,获得相应的奖品——这个活动吸引了不少路人围观,更是有不少身着球衣的球迷和年轻的学生们专程前来试试脚法。

【营销世界杯1】搞基还是出轨不是问题,借“势”如意算盘不好打? - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

对于阿迪达斯和耐克在世界杯期间的营销成败各有看法,但,对于看到阿迪达斯线下活动的我来说,对于阿迪的好感无疑是增加了几分,世界杯和运动装备终究要鼓励大家走出家门,活动活动的,而不仅仅是在社交网站上搞搞竞猜和转发的。


时差是中国世界杯营销的大敌 各企业均遭遇叉腰肌无力


虽然无论是媒体还是厂商,在世界杯期间都付出了很大的精力——这和时差有关,本届世界杯仅有少数是北京时间零点,多数比赛时间都是凌晨3点和6点,这对于习惯于扎堆喝酒吃肉看球的球迷来说,这个时间在外面看球有点困难,所以对于习惯场景营销的各快消企业而言,也都带来了相当大的难度。

所以,可以看到很多企业把预算投放给了媒体,无论是央视还是网络媒体,又或者视频网站,试图通过这种方式收获世界杯营销的成果。

但,如果你看了各视频网站推出的自制视频节目,无论是黄健翔还是董路,无论是那谁还是美女沈星,且不说专业度高的太简陋,专业度不高的太无聊之外,和央视的节目水准差距太大对视频网站是填充内容的好举措,但对于赞助商而言,叉腰肌无力——他们误解了“快乐”的意义,直播的大生意经,和外围的借势营销经,是需要有不同的考量的。

比如低调的世界杯官方赞助商英利,有多少中国人知道这家公司是做什么的吗?但,在太阳能行业普遍疲软的当下,硬生生的砸成官方赞助商,这是怎么样的一种豪气啊!


世界杯期间,OneMarketing将不定期推出系列【营销世界杯】的系列随笔文章,欢迎大家转发分享以及拍砖。



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最后,不知道大家伙有没有留意,近期这个所谓的中国女子健身队的曝光率很高,都是长腿妹子啊啊哈哈哈哈~~

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