注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

赵勇:新媒体营销观察实践

抽烟喝酒写博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

网易考拉推荐
 
 

2013全球移动广告看起来很美现实略骨感   

2013-05-31 12:01:53|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
    本文首发微信公众账号:围观侃科技(kankeji) 

    在互联网女皇MaryMeeker发布的2013互联网报告中,中国元素占据了相当篇幅:
    “从体量和创新上来说,中国值得学习。”
    “从总量上来看,2013年第一季度,中国iOS和Android用户总数超过美国,中国用户使用移动和互联网服务的时间相对于看电视的时间超过了美国。中国的数字为55%,美国为38%。
    互联网公司的表现前所未有。阿里巴巴2012年第四季度的总商品量超过亚马逊和eBay之和。京东商城在中国超过25座城市开展同日送达服务,商品的送达进度可以实时跟踪查询。新浪微博用户以每年增加两倍增长,已超过5.3亿,营收从无增加到1亿美元…
    中国互联网公司的发展依赖于整个中国经济体量的巨大变化。过去的三十年间(1980-2010),中国占世界GDP的份额不断攀升,已经从不足5%上升到2010年的15%。。”

    …其实,没太看出来创新的点在哪里,可能是“微创新”吧;但能看出来互联网女皇代表的米国网络业对中国市场的窥视,是啊,好大的市场和好大的用户群啊,“人口红利”仍然还在,亟待被深度的挖掘。
     随便一款流行的应用的用户群都是数以千万计,这放在欧洲都可以是一个国家的总人口数了;不过虽然这儿“钱多人傻”,但网络业的巨头们在这儿的日子没那么的风光,不仅是因为有墙,更还有特殊的国情。
    好在,我们还有BAT,百度、阿里巴巴和腾讯。
    阿里巴巴的最新新闻是,马云搞了叫菜鸟的智能物流公司,但阿里巴巴似乎不能赴美IPO了,理由是“出于尊严和自豪感,阿里巴巴并不愿向美国监管机构提交大量信息供其审查。”
     网友的意见是因为马云在支付宝的事儿上的劣迹影响了华尔街对其的判断,所以阿里又继续玩儿文字游戏,有价值感的网络业大公司最喜欢的就是玩儿文字游戏。

     好吧,先不管阿里巴巴的八卦了,来聊聊移动互联网和广告那点事儿。
     在互联网女王的报告中提到,“2012年,美国互联网广告规模370亿美元,移动广告只有40亿美元”,比例大概是10%多在之前Facebook发布的2013Q1财报中透露来自移动的广告占了收入的30%(2012年这个比例约为23%),这个应该怎么解读?
     可以理解为Facebook一直以来对移动互联网的布局产生了直接的收益吗?又或者可以简单的的理解为Facebook的通过挖掘移动端的广告模式获得了初步的成效。
    如果把Google从移动端获得的广告收入,据说2012年是15%,也就是400多亿*15%,和女皇报告的移动广告总盘子的收入差不多。

    对于移动网络广告的未来,必然是极好的;但在移动(手机和平板)端占领的用户数和时长相比,目前移动广告市场的全球表现都很一般,“未来很美好现实很骨干”——对于如何挖掘移动广告市场,各家都有不同的经。
    —Google,和安卓强大的占有率以及Google一系列应用在移动端的广受欢迎相比,移动广告还没有为这家搜索巨头带来足够的回报,但即使这样,有第三方机构说谷歌一家就占了移动广告收入的一半;
     —Facebook,经过一系列的努力,脸书的移动收入增长迅速,但脸书并没有唯广告论,最新就有关于脸书让用户可以屏蔽部分移动广告,哼哼,很有三观~不过Facebook需要面对用户增长放缓和用户不活跃的挑战~或许进入中国是个不错的选择。
     —Twitter,通过将广告信息可以很整合到信息流中,Twitter从移动广告获得了数亿美元的收入,这也使得Twitter发了很多移动广告领先谷歌和脸书的新闻,但目前格局仍然是,大家伙儿一起努力追赶Google,无论PC广告还是移动广告又或者可穿戴式设备广告,google都是现在的那个大玩家。

     目光回到国内,对移动广告的没有太多可信服的数字和报告,但可以看看目前从网络广告市场拿走最多的两家公司(百度和腾讯)在对移动广告的举措来看看国内移动广告市场的大概情况,可以从过去三年百度的联盟峰会和腾讯智慧峰会说起:

—2013年百度联盟峰会,李彦宏说,“过去的一年,我们看到了移动互联网商业模式的变化,一些曾在PC时代行得通的商业模式,在移动时代也逐渐显现出潜力。
—2013年腾讯智慧峰会,刘胜义说,今年真正值得关注的词是“移动化,在移动化时代,数字媒体、消费行为、数字营销都需要重新定义。
—2012年百度联盟峰会,李彦宏说,动互联网的现状就像在酒驾,每个人都很兴奋但没想到挣钱很难。
—2012年腾讯智慧峰会,刘胜义说,大数据时代已经来临,在大数据时代中市场营销的核心价值如何体现,成为下一步发展的关键点。
—2011年百度联盟峰会,李彦宏说,当前互联网的机会归纳为:中间业务、读图时代、应用为王三项本地和移动不适合中国。
—2011年腾讯智慧峰会,腾讯网络媒体在谈实媒体的到来…..

     李彦宏的发言很实际,每次都很实在,但略显得功利,所以百度这几年在移动端走的不算很顺利,移动广告这块,也没有太多的创新点;
    腾讯网络媒体事业部各位领导的发言,又太喜欢讲趋势,讲未来,落地感稍差,广告收入又不是腾讯商业体系中的主流,所以移动端也没太多亮点。
     新浪微博本来应该是可以期许的亮点,但这三年下来,产品有颓势,广告卖身阿里,营收有可能增加,但面对微信抢占用户时间这点上,微博尚需努力。

     对比中美网络业领跑者在移动广告方面做的事儿,和两者在移动端的产品策略,差距还是蛮大的;不过好在有护城河,也有庞大的用户数量构建防护墙。
     只是这防护墙在移动时代,尤其是广告领域,还没看出威力,我们有那么多的应用和产品,都是依附于ios和安卓的体系中,所以,当苹果和谷歌拿走了最多的那块蛋糕,也是应该的。
     就是这样。
    移动 广告的2013,未来大于现实,同志仍需努力。


  围观揍是力量,围观揍是态度,围观揍是大家的事儿。围观侃科技,没事儿聊聊八卦,互相交流下业内白幕黑幕和灰幕~揍这样,走起来~~微信公众账号:围观侃科技,或扫描二维码关注。
  评论这张
 
阅读(21475)| 评论(61)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017