注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

赵勇:新媒体营销观察实践

抽烟喝酒写博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

网易考拉推荐
 
 

【别人家的孩子】之社交平台企业品牌主页篇  

2013-05-24 10:35:32|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

本文首发微信公众账号:围观侃科技(kankeji)

                                图片

据说每一个中国孩子都有一个终生的敌人,就是那个传说中的【别人家的孩子】,传说中的这个孩子学习好品德好恋爱好结婚好买房好买车好生娃好能赚钱有口碑….嗯,运营企业社交平台的企业账号的同学们想必也有同样的感觉,总是有那么几个【别人家的企业账号】做的特别好,无论是微博还是微信,空间还是小站,似乎都总是能够领先一步,而事实,真的是这样子的吗?

2011年的时候,写过篇探讨企业社交平台账号的文章,《国内社交平台品牌主页谁领风骚?》,对当时国内主要的社交平台品牌主页做了大概的描述,如下图:


 2011年的那一场雪

而随着移动和社交的发展,仅仅两年时间,企业品牌主页又有了好大的变化,微信公众平台有成为最大的品牌主页聚集地的趋势;而诸如陌陌等移动社交应用也能够吸引一些商家入驻….当然,还不能忘记因为魅族和小米的流行,企业主导的粉丝论坛也有活跃的可能。


 2013年的那一场雪

如果仅仅看这个表格,可能会得出一些错误的结论,比如人人网的公众主页真的这么牛逼嘛?咳咳,这是,历史问题。

 

其实做这个表的最初想法是,针对一些“微信万能论”(之前是微博万能论),以及“微信不能论”(之前是微博不能论)的一些极端言论做一个个人的回应:

任何一个平台,只要是用户有流量,对于企业都是有价值的,但,总是只有少数(相对)企业能够借助新平台做出亮点。

 

1 企业微博,目前来看,仍然是企业选择社交平台的首选~企业微博的运营,起步简单,免费,可以复杂化也可以简单化~可大可小~只是从目前来看,真正做出亮点的似乎也就是那么多~而是随着时间的推移,无论是企业还是用户对企业微博都有点审美的疲劳期了~

 

2 企业微信公众账号,风头正劲,当红~有一股声音再说微信是无所不能的,有点类似2年前的微博营销万能论~~企业利用微信可以做什么?也已经有了很多不错的案例,但很多案例的可复制和借鉴的意义有多大?还是个案存在?这,需要思考。

3 豆瓣小站,这两年变化不大,豆瓣的商业思维决定了这款商业产品也是慢热型的~不过随着企业对互联网理解的加深,豆瓣小站对于具有文化范儿的企业而言,还是很有吸引力的~

4 人人网公众主页还在,开心网公众主页消失了~人人网品牌账户在微博和微信的冲击下,虽然累计的数量达到10万,但,给人人网贡献的价值越发的少了,和这款商业产品是不是好没太大关系,而是人人网有点跟不上了。

5 企业自建平台,论坛、粉丝俱乐部、用户俱乐部什么的,一直都有企业做类似的选择,但这么多年来,做出来的不多~要感谢小米和魅族在手机圈的努力,自建平台还是能够形成规模和品牌的~

6 企业博客,逐渐边缘化但还存在的领域~

7 百度品牌专区,这个可能和其他产品不同,但作为这两年一个企业投放的重要互联网产品,品牌专区+seo+贴吧神马的的商业价值还是蛮大的…

 

面对网络业的快速变化,企业多数其实是被动跟随的,很少有企业能够紧跟潮流的;但,必经互联网发展也有多年了,在微博和微信时代,还是有不少企业能够认识到新平台的威力,尝新的。

第一个吃螃蟹的是英雄,对于企业选择网络平台运营品牌账号也是一样,初期总是能够被当做案例的;但跟进晚的话,很难做出花~

 

看有朋友说,“微信不能万能的,但没有微信是万万不能的”,耳熟,微博好像也可以承担类似的使命~

平台的重要性当然很重要,尤其是对于一枝独秀的领导平台而言;但平台决定不是最重要的——每个企业在要做自己的品牌账号的时候,都要问几个小问题:

为什么要做?要做成什么样子?以及怎么做?

 

每个行业,每个企业,根据不同的特点和规模,应该有不同的策略:

对于大型企业而言,每个有人气的平台都应该是被重视的,因为每个有人气的平台都有客户和潜在客户,所以微博微信一个都不能少,每个都要重要都要尽量做好;

但,中小企业不一定,中小企业要根据自己需求,客户群分布,以及市场定位,制定相应的规划,重点维护一到两个平台的品牌账号~以形成特色~

而对于一些个人商家,比如淘宝店主或者个人卖家而言,做好一个平台,无论是论坛还是博客,又或者微博和微信,都是可以的~有无数人依附于天涯55bbs搜房论坛等等论坛,都可以做的很滋润,微博微信也有挺多案例~

 

对于绝大多数企业和帮助企业运营社交平台的同学们来说,【别人家的孩子】是最容易出现的情绪~

做汽车的都想要做成宝马MINI那种范儿,做快消的不一定都想弄成碧浪,招行的微信也不是每个企业都有实力做的——

 

虽然互联网是开放的,但,对于任何一个想要把企业品牌账号运营好的目标的实现都是艰难的:

每天的微博文案和监测,以及推陈出新,对于个人和公关公关公司而言,都是极大的挑战~没有任何一个个人和团队能够随时随地蹦出有意思的事儿,而试图通过网络平台建立CRM体系更是工作量庞大和琐碎细致的事儿组成的。

 

想要成为别人眼中别人家的孩子,是种煎熬;看着别人家的孩子的孩子,不仅仅要羡慕恨,更要扪心自问:愿意付出多少?能够说服客户改变多少?

奥美的小哥们曰:请注意身体。

引领潮流,少数人的传奇;踏踏实实做做好一份工,及格。

就是这样。

 

Ps:招聘有经验的平面设计一名,有灵性的实习设计一名~懂手绘热爱互联网的优先~~感兴趣的请发邮件至:zhaoyong2009@foxmail.com,有趣的团队等你来做有趣的事儿。

 

 围观揍是力量,围观揍是态度,围观揍是大家的事儿。围观侃科技,没事儿聊聊八卦,互相交流下业内白幕黑幕和灰幕~揍这样,走起来~~微信公众账号:围观侃科技,或扫描二维码关注。  

  评论这张
 
阅读(306)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017