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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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网络“快”时代,4G有望开启视频网站新篇章  

2013-03-15 11:11:59|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在今年两会上,4G无疑是通信行业最为关注的热词之一。中国联通董事长常小兵一改往日态度,呼吁政府尽快发放4G牌照,工信部长苗圩则做出了年内将发放4G牌照的表态。这些都表明4G在中国的商用速度将加快。

关于4G,较为标准的解释是“第四代移动通信与技术的简称,是集3GWLAN于一体并能够传输高质量视频图像,且图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。4G系统能够以100Mbps的速度下载,比拨号上网快2000倍,上传的速度也能达到200Mbps,并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。”

对于与通信行业有着密切关联的互联网企业,以及普通网民来说,4G到底意味着什么?

要想富,先修路

4G牌照有望年内发放的消息,让视频网站嗅到春天的气息。第一视频集团董事局主席张力军表示:“如果4G商用,将给视频网站带来井喷式的增长!”

20127CNNIC《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网络视频用户规模为3.5亿,半年内用户增量接近2500万人,在网民中的使用率提升至65.1%。而手机端视频用户超过一亿人,在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%

在整体网民规模增长趋缓的背景下,视频网站的爆发式增长让人深思:正是这些年持续不断的网络基础设施升级,尤其是2012年多地进行的光纤改造,终于给视频网站插上了腾飞的翅膀。目前视频网站的快速增长,更像是需求存量的集中释放。

唯一的困扰在于移动领域。调查显示,2012年手机网民用户达到3.88亿,其中智能手机用户达到2.9亿部,但目前受制于通信技术以及资费等方面的限制,视频网站遇到和互联网初期一样的问题,不够快。

越来越多的人习惯于用手机上网,但大都以文字形式,用尽可能小的流量来实现网络接触。4G如果成功商用,将从根源上解决视频网站在移动互联网上的发展难题。首先,4G技术将提升手机上网的速度;其次,与3G共存的市场竞争,将有效降低手机上网的资费水品;再次,网民对视频内容的需求足够庞大。

最新、最快第一现场的视频新闻是网民最爱

“最近涌现出的很多被大家广泛关注的热点新闻都是第一时间通过社交网络平台被大家广泛关注的,比如2011年的723特大动车事故、最近的李天一、长春被盗婴儿事件等,过去可能很多热点新闻首先由主流传统媒体报道,然后通过网络媒体扩散,但现在随着新媒体、自媒体的广泛快速发展,很多最新、最快、第一现场的新闻往往是通过网络媒体引爆的,但目前这样的新闻一般还是以图文报道的方式为主,因为一是图文最快,另外图文的分享平台更广泛。中国有5.64亿网民,其中视频是所有网络应用之首,在2011年前影视剧一直高居网民观看视频之最,但2012年新闻资讯类视频位居首位,据调查网友们最希望看到最新、最快、第一现场的视频新闻,因此视频新闻将会是未来的趋势,但是目前因为网速还不能满足随时随地畅通、以及目前还没有一个非常好的能满足第一时间最快速的拍摄、编辑、上传分享、关联视频新闻的平台,随着4G的到来,我们将牢牢的把握这次机会,每一个网民都是成为社会公民记者”第一视频集团董事局主席张力军介绍。

这样的变化,表明在网速提升的情况下,受众对视频内容的选择正在趋于多样化。在电视发明之后,便对冲击影院市场形成冲击,新闻和综艺成为收视主流。类似的情景,很有可能在4G成功商用后再次出现。一方面,手机的小屏幕更适合突出重点的新闻短视频;另一方面,3D技术的发展让影院的大屏幕重新焕发魅力。满足PC用户和免费需求的高清影视之路难免遭遇扩张尴尬。

社会化媒体的大潮正在将全体网民裹挟到新闻制造的角色中,目前普通网民虽仍以节省流量的文字和图片为主,但从传播的效率来看,图片大于文字,而视频大于图片。视频的记录本应更为便捷和生动。

一旦4G商用,速度更快的网络可以用手机随时随地浏览视频新闻。每一个浏览者都可以变成记录者,手机用户同时成为新闻触角,遍布每一个事件发生的第一现场。

视频网站盈利路在何方?

即使在用户层面持续呈现爆发态度,4G时代的美丽也在依稀招手,但视频网站盈利依旧艰难。

有专家曾说,视频网站有两座大山,一是带宽,二是版权。带宽投入居高不下,但已成常态,且与业务增量有一定的匹配度。而庞大的版权支出,则已经成为越来越多视频网站难以逾越的关口。

以优酷为例,财报显示,2012年第一季度净亏损为1.561亿元,成本较上一年同期增长157%。其中,由于内容(版权)价格的增加,内容成本达到1.4亿元,约占当季净营收的52%。这也直接导致优酷成本超过营收,因而毛利就出现亏损。依靠高清影视对视频网站的盈利影响仍旧有待观察。

从国外看,虽然HULU模式在视频网站发展初期便产生了充足了现金收益,但同样也使得网站受制于高质量作品出现的偶然性;然而只要生活继续,新闻就不会缺乏,视频分享网站youtube实现盈利看起来则更为稳固。

在视频行业的盈利之路上探索成功的第一视频集团董事局主席张力军介绍说“第一视频在盈利方面也是经过了多年的摸索形成今天的格局,首先我们避开了视频领域最耗钱的两大块,带宽和版权,我们做的是以微视频为主的新闻视频不仅带宽方面压力较小,同时比较方便移动客户端观看,另外我们的内容以新闻和原创节目为主,因为不存在版权成本,其次第一视频是一个新媒体产业集团旗下还拥有手彩票和手机游戏两块盈利性业务,而且我们的中国手游娱乐集团去年9月在纳斯达克上市。4G网络的普及肯定会促动移动视频业务的井喷式增长也会为网友们提供更大的便利,不过如何为网友提供最快速便捷好用的产品才是能够是企业盈利的根本。”

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