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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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网络企业投放春晚广告的意义:品牌推广和危机预警  

2013-02-12 14:56:08|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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给博客里不多的访客朋友们拜个年,祝大家新春快乐。
关于春晚,没啥吐槽的,吐槽的太多也不在乎有没有咱们这一口;只是一方面看衰电视的未来另一边每每却被电视媒体左右热点,这事儿其实也不算纠结,必经当红的除了社交和移动概念,更有央视们年年高涨的广告收入。
 
和春节前后,央视的广告时段疯狂被追捧相比,互联网的广告收入在过年前后则基本接近谷底——这不是感觉,而是从数年各大门户的财报中得出的结论。
是的,虽然咱们这儿有四五亿的网民,但是每年农历正月这个时段,却是整个互联网可怕的黑洞——这个时间段吐槽可以,但对于看好互联网的广告主而言,嗯,处于春运大潮以及过年模式的网民们也仍然要吃喝玩乐走亲访友——移动应用这个时候是重点,诸如微信微博手机QQ以及各种订票订餐厅的有应有则有可能达到峰值...
 
有点儿跑题,话题还是要回到为什么网络企业近年来热衷于投放央视热门广告时段,比如春晚,以及随后跟进的315晚会。
嗯,聊这个话题带着强烈的腹黑心理以及充满着阴谋论的调调,但,还是要聊聊。
前几年,业界,广告界和网络界比较流行的说法是,互联网是解决广告费浪费的唯一出路,那几句话是这么说的——
“我知道我的广告费有一半是浪费了,可问题是我不知道哪一半被浪费了。”-美国著名商人约翰·华纳梅克。
这也一直是网络界流行的精准投放和按效果投放说法的来由,尤其是随着google ad成为最受欢迎的网络投放平台,这一理念也越发的被普及;是的,虽然广告费仍然是有巨大的浪费的,起码网络平台们可以告诉你那些点击是被来自于哪儿的IP点击的——
 
受此冲击,传统媒体的广告受到乐极大的冲击,平面媒体尤其是报纸似乎最早感觉到了寒冬,其后的杂志和电视也受到了相应的挑战——
但是,这没有解释为什么咱们这儿的网络企业想要上电视的原因?是想打造全民品牌还是试图通过传统媒体覆盖更广泛的人群?当然,在米国,网络企业投传统广告也不少见,诸如超级碗也是类似春晚的热门时段;只是咱们这儿还有个紧跟其后的大杀招——315晚会。
 
诸如京东、小米和360都是很有可能被315曝料的网络企业,就和曾经被爆的百度一样;无论是京东如潮的投诉,还是小米居高的返修,以及争议漩涡中的360——都有可能成为315的目标。
所以难免让人联想到,春晚时段的投放是不是提前支付的买路钱,就好像前两年的百度和团购网站一样,嗯,不应该排除类似的可能。
团购热潮退去,地铁广告和分众传媒被拯救;就好像,虽然标王的命运不一定那么美好,但是去央视投放广告的广告主仍然络绎不绝——
这和央视的定位有关,既是媒体又似乎拥有某种行政执行的魔力;也无怪乎,这些网络大佬们也纷纷折腰。
 
当然,更极品的是某个网站CEO自己为自己代言的广告,除了得瑟和不知所云外,就是让投资人们的银子如流水般的逝去——这企业要能搞好,那,唐骏绝逼人格爆发还能在做三五家上市公司。
就是这样,春节期间无聊吐槽,还能继续过几天 吃饱睡睡饱吃的惬意日子。

 

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