注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

赵勇:新媒体营销观察实践

抽烟喝酒写博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

网易考拉推荐
 
 

多屏营销,不仅要“看过无痕”  

2013-11-04 10:08:33|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

传闻终于成为现实,只是主角不是搜狐不是阿里巴巴,而是苏宁—苏宁联合弘毅以4.2亿美元投资PPTV,其中苏宁云商出资不超过2.5亿美元,持有PPTV44%股权,成为其第一大股东。

在苏宁云商对外传播的口径中,多屏营销占了一定的篇幅,“收购PPTV有助于公司抢占互联网的多屏入口,丰富数字内容产品,打造全新的互动购物体验,提升数据精准营销能力。”

 

多屏入口,其实很简单,苏宁理解的电商竞争其实还没到品牌层面,仍然还处于“流量为王”的阶段,所以抢流量是苏宁下的一盘大棋。

不过,为什么京东没有买视频网站?阿里巴巴似乎也没这么急切?

这也说明电商的竞争除了流量之外还有其他的层面的东东,不过这不是本文关注的焦点,本文还是想聊聊“多屏营销”。

 

视频历来是互联网最主要的应用之一,而在移动互联网时代,视频也是最普及的应用之一,电脑、手机、平板电脑“屏幕三件套”日渐成为大家伙儿中的标配,“智能电视“也正在通过各种方式试图重新获取年轻人的眼球,人们在家用PCPad、电视看视频,出门之后换成手机或者平台继续浏览已经成为一种生活常态。

 

移动终端蓬勃发展预示着多屏时代的到来,越来越多的用户已习惯通过移动终端观看视频填补碎片时间,多屏视频观看日益成为主流,也使得多屏营销成为视频网站商业模式的下一个重点。

 

多屏时代消费者的行为变迁

 

CNNIC20131月发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》的数据,截至201212月底,我国网民规模达5.64亿。截至201212月底,我国手机网民规模为4.20亿,网民中使用手机上网的用户占比升至74.5%。其中移动视频将是移动流量增长的增量。

在多屏时代,观众是通过什么渠道和途径来观看视频的呢? 用户的媒体消费行为已经改变,从互联网长视频用户观看习惯来看,已经逐渐形成了在视频网站观看视频的习惯,手机、平板和PC对观众的吸引越来越大,观众越来越习惯“碎片化”和“多屏化”的视频浏览方式。

用户不再是被动的被传播者,他们是传播链条中的选择者,如何占领他们的空间与时间,与之实现有效的沟通,是每个想要在多屏时代脱颖而出的品牌必须考虑的问题。

 

移动时代推动品牌“重视”多屏营销

 

移动端尤其是手机端已经成为了主流视频屏幕,连续数年移动用户的整体增长超过50%,预计到2015年,手机端的视频用户规模将与PC相当。由此可见,多屏合一符合视频网站的未来发展方向。

多屏合一将使视频网站营销布局更多元化,同时也为广告主带来了福音,使广告主的利益最大化。多屏合一后企业产品的跨屏投放为广告主带来诸多的好处,主要表现在如下几方面,一方面,增加广告主的产品曝光率,从而间接提升产品的品牌知名度。另一方面,增加用户数量,提升产品到达率。此外,多屏化的产品展示,使产品有效到达目标消费者。

 

目前来看,贴片广告仍然是多屏营销中最被认可的方式,所以我们能够看到在线视频前的贴片广告时长越来越长甚至开始出现片中广告等等形式——

品牌赞助视频也是常见的形式,不管是植入还是主题内容等,但整个市场来看,多数的效果都是很差的,以微电影为例,有业内人就坦言:“90%的微电影,都被出钱的厂家拍成了长广告!没有一个有梗的好故事,主角在各种环境装B。难得有客户懂得要通过微电影传达品牌精神,产品有适当露出就可以了..”

汽车品牌在多屏营销领域的投放的费用应该是所有广告主中最多的,但实话实话,数年下来能够留下痕迹的几乎没有,多数都是的尝试中浪费了广告预算。

 

多屏营销,不仅要“看过无痕

 

多屏传播环境的形成只是一个开始,在用户社交化的背景下,会产生更多参与互动,以及其他更大的营销发展空间。

视频行业的发展历经了野蛮成长、并购洗牌、差异化竞争后。目前,各视频网站们率先布局多屏战略,预示着网络视频已迈入了多屏合一(PCPadphone和智能电视)的时代。多屏共存成视频观看新特点,随着多屏时代的到来,多屏营销也将拉开网络视频营销的新新一轮序曲。

恩,不仅是播放量,更要在消费者脑海中留下“痕迹”,或者让网民的鼠标或者在触屏中点一下。

 

多屏营销,品牌广告主们可以多学习下受欢迎的电视节目,用内容取胜,或许被占据更多的屏幕更有效吧。

就是这样,你看哪个屏?

 

 

转载请注明出处,感谢。

「围观侃科技」(微信号:kankeji):侃科技是由营销人赵勇创立。围观科技圈、互联网圈的大情小事,没事儿侃侃营销圈和公关广告圈的八卦,和朋友们交流下行业的黑幕白幕和灰幕。就是这样,支持原创。

  评论这张
 
阅读(765)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017