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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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干露露走红车展和周鸿祎代言克莱斯勒  

2012-07-03 23:19:54|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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继网络红人干露露成为全国各地车展的大忙人之后,又一个争议中的名人周鸿祎代言克莱斯勒了。

干露露走红车展和周鸿祎代言克莱斯勒 - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践
 
欣闻网络业大佬红衣主教代言国际知名车企
菲亚特-克莱斯勒联盟旗下高端车型,很是感慨网络业的魅力以及对于主流社会的影响力都大大的提升;且不说红衣主教一贯不讲究的商业品德和无下限的炒作手段,单说克莱斯勒勇敢的承担了要得罪马化腾、李彦宏、马云、雷军等大佬的可能,就可以看出国际车企的魄力和要冒头的饥渴感。

 

其实,对于克莱斯勒为何会找周鸿祎代言的事儿,不是克莱斯卡消费目标的我也不是很关心;但是我挺关心以后的口水仗的时候,大家伙儿会不会没事儿免费的吐点口水给克勒斯勒?这或许是这车企的真实目的?想要通过口水天王的代言实现负面营销?

投入到菲亚特旗下的克勒斯勒在中国市场的表现很一般,无论是品牌形象还是其他都很迷糊,大概也了解这车应该不错;但是和奔驰宝马奥迪等领跑者相比,克莱斯勒差距很大。

 

对周鸿祎持有保留意见的筒子们,可能会对克莱斯勒想要吸引的目标用户群有如下描述:有钱人,有一些叛逆,经常会干一点违背主流价值观的事儿,对于商业道德没有底线,为了成功不择手段,以及不太在乎企业形象和行业规则等等。

额,这目标群定位还蛮准确的,在当下国内的有钱的主儿,多数都是这么个性格,才能够捞到第一桶金的?克莱斯勒公司还是读懂中国了?

 

有不少筒子说克莱斯勒的广告词儿不错:在工作和生活之间,我选择梦想;在昨天和今天之间,我选择明天;在赞美和诋毁之间,我选择一笑而过。人生不在于你有多少选择,而在于有多少自己的选择。成就不寻常……”

在贩卖成功兜售金钱的大环境下,这些看似很有道理的话术其他还蛮2的;梦想难道必须要依靠金钱才能够实现吗?赞美和诋毁真的一笑而过吗?约谈雷军难打仅仅是炒作?

 

选择产品代言人,对企业而言是很重要的推广手段。

挑选代言人也有很专业的事儿,也有一定的标准,比如形象代言人与品牌个性的关联性、和竞品没有直接或者见解的联系、有一定的知名度和美誉度等等;选择争议人物做代言,很是有一些风险,不过其实也没啥,越下流越走红是这个时代的通病。

罢了,罢了,想出头的企业宣传罢了,和干露露成为各地车展的红人是一个道理;克莱斯勒有打广告的权利,看客们有树中指的权利。

恩,就是这样。

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