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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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网媒迎战伦敦奥运 四化谁家占鳌头  

2012-07-24 23:20:59|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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伦敦奥运会近在咫尺,随着开幕式的临近,各家网络媒体们纷纷摩拳擦掌准备开火;从全球互联网行业来看,FacebookTwitter有可能对雅虎体育带来严峻的挑战,而对于历来重视大赛的中文网络媒体们而言,奥运会不仅仅是抢流量抢用户的重要机会,更是实现广告收入飞跃的绝佳契机。

 

2008年北京奥运会时相比,各家网站投入的资源相对要少一些,毕竟2008年奥运会搜狐重金赞助和丰厚的广告收益很大程度还是因为主场作战;对2012年伦敦奥运,国内的网络媒体们早早的就发布了各自的奥运战略并且进行了招商,对于各网络门体们早奥运期间的表现,可以赛后盘点,但是从目前的状况看,这场网络大战的主角仍然是五家门户网站。

 

来简单看看这五家网站们的奥运战略,以及估计下少则投入上千万多则数亿重金砸进去,究竟能带来多大的收益?

至于百度和视频网站们的奥运战略,可以暂时忽略——

 

新浪网:签约中国网络电视台(简称CNTV),获得包括伦敦奥运开幕式、闭幕式、颁奖仪式以及全部奥运比赛的视频版权权益;视频访谈节目《冠军面对面》、黄健翔主持的脱口秀节目《奥运三健客》以及《健翔读报》、郭德纲主持的综艺类节目《奥运大郭饭》、著名媒体评论人梁宏达主持的体育评书《老梁说奥运》;并且在新浪微博推出丰富多彩的话题和活动 …

 

搜狐网:上线全新改版的搜狐奥运频道,重金打造的《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》、《狐侃奥运会》、《前方?背后》等多档奥运专题节目,将从多个维度诠释奥运…..

 

腾讯网:奥运报道上的投入将达几亿元,包括购置大量服务器与带宽、签约独家的冠军访谈内容、建立庞大的原创队伍。

 

网易网:成为CNTV(中国网络电视台)的奥运战略合作伙,主推以网易新闻客户端为主的移动互联网资讯平台,用传统互联网+移动互联网无缝结合的方式,打造一个24小时资讯不间断的奥运报道。

 

凤凰网:凰网将和凤凰卫视一道在伦敦打造直播间,在进行新闻直播的同时录制多档精彩节目,并通过多屏进行资讯传递。同时,遍布全球十几个国家的凤凰卫视记者站会在奥运期间时时传递所在国家有关奥运的点点滴滴。发布会上,凤凰网展示了《伦敦下午茶》、《伦敦直播间》、《锵锵五环行》等多档原创节目…..

 

和之前的大赛相比,此次网媒们的奥运会战略特点可以用“四化”来形容:

 

1、 社交化:有业内人士把本届奥运会成为第一节社交奥运会,确实,随着FacebookTwittter的风靡全球,越来越多的人通过这两个平台分享和交流,可以遇见伦敦奥运也一样有很多人通过社交网站分享和讨论伦敦奥运会,而相关的运动员和名人也一定会引爆奥运期间的社交网络。

从国内来看,新浪和腾讯在社交领域的领先,使得他们将能够更多的将奥运报道推送到给网民,并且由此实现热点的打造和引爆网民们参与和分享的热潮。

 

2、 视频化:虽然CNTV拥有唯一的视频权益,但是离开电视机的视频国家队几乎竞争力,所以将权益打包卖给各网络媒体是必然的选择,门户网站们和视频网站们纷纷斥资数千万购买了相关的权益,恩,因为时差关系,花絮和赛事速递将会是吸引网民的重要资源~至于视频直播,还是让视频国家队自己来吧~

除了赛事相关视频,五家网站纷纷推出了原创视频节目。搜狐视频的实力和投入看起来很强,凤凰网借凤凰卫视的资源看起来很华丽,新浪把黄健翔和郭德纲拉拢一起壮声势,腾讯和网易也纷纷重金投入~网络视频大战很华丽很值得期待~

 

3、 移动化:恩,移动网络的使用者已经超过PC端了,越来越多的受众是通过手机来联网了,所以网络大佬们纷纷推出了相关的移动端产品,其中搜狐和网易腾讯算是比较大手笔的,专门发了新闻稿什么的,新浪的老沉还在微博里调戏了一把搜狐的奥运客户端~

未来是社交的,更是移动的,单纯的客户端会有多少人下载捏?这个可能也只能赛后盘算了。

 

4、 弹窗化:你懂的,各家能弹的都弹吧,虽然多数比赛都是午夜,但是抢速度抢流量的各家网媒们不会放过这么好的方式的~QQ弹窗和搜狗弹窗占据了优势,微博能弹吗?如果能弹新浪也不赖,微信的推送也有可能给腾讯带来不少的关注~

 

以上,业内的兄弟们可以重点来看看这几家网站的表现,2008奥运会门户网站们的格局已经悄悄的在发生变化,腾讯广告收入第一、搜狐视频化、新浪微博化、网易专题化,凤凰网赶超ing~~伦敦奥运会期间各家的表现,有可能在下一个四年的周期带来更深刻的变化~总有人会超车,也有人会掉队~

也蛮期待赛后各第三方调研机构们的数据,从08奥运来看,从总流量总点击视频点播量等等,各网站都有领先的侧面,本次将会如何?似乎可能如旧。

 

但是从社交、移动、视频等层面的数据,对五大门户的优势、现状和未来有些简单的判断,恩,投放广告前也可以找到好的点来侃价~

 

最后,其实,对于中国军团的奥运表现,不是非常的期待,奥运健儿们和咱们普通人吃着不一样的肉和菜,不然就可能被检测出可能服用兴奋剂;还是蛮悲哀的,且不说全民运动这不靠谱的梦想,就是食品安全也还是脑海中的幻想,为奥运换歌难道不桑心吗?

 

 

 

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