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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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“焦虑”的新浪企业微博2.0和微信4.0  

2012-05-07 22:39:29|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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常常会陷入一种叫做用户代入感过强的焦虑中,尤其是对还稍微多那么一点点的关心的网络产品。

常常会想如果自己去掌管百度、腾讯又或者新浪这些大公司会是怎么运营~如果掌控百度,会对那些小广告杀无赦吗?如果掌控新浪,对更重视信息流而忽视社交吗?如果做腾讯,会不会把战线做的小一些?

这代入感太强了,就会很焦虑,觉得这些产品的运营团队做的不够好,不够理想化——这当面不算是太大的毛病,也不算很好的优点,因为我们每个人都有站着说话不腰疼的自由和权利。

 

就好像现在,对于最经常使用的两个网络产品,微博和微信的新版本,就产生了很大的焦虑。

 

新浪微博推出了企业微博2.0版,用新浪广告的话说,该版本很强大:

@微博广告 #企业微博2.0# 新浪企业微博升级2.0版本,打造企业应用商城(APP Store),开放Open API方便打造各种应用页面(Page & APP),为粉丝提供更多增值内容和服务。首推活动、视频、热卖、话题应用及页面。快来看看各类企业的创新实践吧,你的企业微博是什么样子? http://t.cn/zOHJMJd

腾讯家的微信最近也升级了4.0,不仅仅是推出了朋友圈,更借鉴QQ的优良传统,开始弹出新闻资讯了——

 

微博和微信的团队有点儿太“焦虑”了,一家为了商业化一家为了用户可以留住,都让原本以简约取胜的网络产品变得越来越“重”。

 

私下观摩了在企业微博2.0介绍中被用来举例的@宝马中国 的官方微博,展示功能确实很强大,但个人感觉失去了微博最重要的一个特点,于是发感慨如下:

“咦,寶馬中國最近新版的企業微博主頁是極好的,那厚重的土色背景配上厚重的藍色車圖,嘖嘖,是最好不過的。多等個三無秒的,雖佈局迷離,格式紛繁,倒也略有科技感。”。說人話:“這tmd的排版和色彩不是一般的爛”_ @宝马中国 還敢在多放些圖嘛~還敢讓我們在看不清一點嘛~·“

“焦虑”的新浪企业微博2.0和微信4.0 - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

 

企业微博2.0虽然功能强大,但是却有陷入乱花渐欲迷人眼的嫌疑。

 

微信4.0更是强大,不仅部分打通了IM、邮箱、微博等等,甚至又融入了Instagram或Path的部分功能——除了和熟人扯淡,找陌生人磨牙外,微信想要做移动领域内的“facebook”。

从这种角度来说,微信最大的敌人不是陌陌不是微博,而是移动QQ——这战场胜负难料,但是腾讯比较借助移动QQ+微信,保持其在pc端持续的垄断地位。

个人对抗4.0的做法就是取消了微信的推送功能,交流和沟通虽然重要,但是总是被碎片化打断的时间却难免使人恼火——但是可以从数据可以看出微信的成功,用户超一亿,多数智能手机用户已然没拿下,而且多数是和QQ区隔的高端用户。

 

 

但是,在牛逼的微信,还是没有脱离社交的领域——

就好像,在牛逼的微博,其实还是以满足信息的传播为主一样——

虽然总有一些局长们把微博当成QQ来用,但是多数用户能够分清这两者的区别,且对产品能够很清晰的区隔。

所以微博团队很多商业化的尝试都还未见很有成效,虚拟货币和游戏的努力可以保持关注,但是企业微博功能提升却更有利于新浪发挥卖广告的优势——

而微信的商业模式和QQ一脉相传,举个例子,漂流瓶和摇一摇,稍微一包装,就可以整个黑钻神马的收点会员费,更方便男女屌丝们互相勾搭吸引~~

 

恩,确实焦虑了,陷入到为什么不可以简约而不简单的迷思。

说不定企业会更喜欢复杂的企业微博,手机用户们更喜欢功能强大的微信——

不过总会有那么一两款简约的产品不时的会冒出头来抢风头的,不管它来自于哪个老美小团队,最后还是会被咱们这儿的大小公司模仿性的创新的~~~

至于焦虑,这不奇怪,这年头还有不焦虑的吗?

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