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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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【轻博客是个易碎品】  

2011-06-26 23:18:46|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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前几天在微博里说要关注下轻博客的理由: 1,Tumblr用户数从700万到2700万用户仅用了半年;2,点点网被人人网封杀了,说明人人网已经感觉到来自于轻博客的威胁了;3,新浪推出轻博客Qing了,判断一个应用是否有前途,在国内基本上就是看是否有互联网巨头们跟进了….

 

其实还有更重要的一点原因没有说出来,但是在互联网行业我们不应该轻易的忽视带有创新性的产品,尤其是含有SoLoMo概念的互联网产品….因为谁也不知道下一个facebook和twitter是什么样子的?又会是以什么样的模式来颠覆我们对于互联网的认知。

当然,轻博客不一定就能够承担类似的使命,因为建立在其他平台上的高楼,太容易倒塌了。

 

来说说轻博客。轻博客和博客虽然功能上有一些共性,但是绝对不是类似的产品,而是更接近于微博的互联网产品。轻博客具备喜欢、转载、回应和关注等社交互动功能,而较之微博又更注重内容的质量和精度,是你随心所欲、简洁漂亮、形式多样、内容丰富、功能强大的网络私人空间。

 

对于轻博客在国内的发展,每个人似乎都有自己的看法:

 

@许朝军(点点网创始人):“轻博客的本质是兴趣图谱,让兴趣相投的人聚在一起。”

@魏武挥:总体上来看,轻博客在国内,有这个可能“转化”成一种微博。这种转化在于,各个微博服务商并不会把自己的招牌改成“轻博客”,而是事实上那个微博,已经是一个轻博客了。如果是这样的话,无论是创新工场的点点,还是盛大的推它,在缺少媒体运作经验的情况下,前途还真得不好说。

@月光博客:轻博客是一种介于博客和微博之间的一种服务,从轻博客的发展来看,其易用性比博客好,更倾向于图片博客,比微博大,比博客小,轻社交,重内容,适合较高质量的内容发布者使用。

@柳华芳:用户数没用,活跃用户数才说明问题,腾讯弄出个来,客户端引导激活,过亿用户数轻而易举……

 

更多的人可能还是会说轻博客基本上没什么前途,但是作为一个社会化媒体营销人却不要轻易的下这个结论,判断一个产品是否可以发展的很好应该结合大势——是否符合SoLoMo概念。

从SoLoMo来看,轻博客具备了相当的潜质,相当具有social的特性,并且支持插入多图等等,都是轻博的优势——有可能成为微博很好的补充,同时也可以让懒的写博客的喜欢发图的网民都找到一个很好的应用——

 

但是这优势都是建立在理想的状态下的,那就是国内的巨头们不轻易的改变产品的基本模式——新浪已经推出了Qing,并且据说改版后的微博也更加的facebook化,增加了诸如相册等等功能;而腾讯微博则直接增加了多图的功能…..

 

 

【轻博客是个易碎品】


轻博客的命运几乎可以和博客以及微博类似,虽然创新者们努力想要获得成功,但是巨头们的模仿轻而易举让创新者的努力付之东流。

魏武挥老师撰文说轻博客的前途,并不取决于它的传播机理,而在于有没有来自门户似的商业力量去驱动——恩,国内的巨头们做得更绝,直接把轻博客的产品特性叠加在其产品中,而不一定推出独立的产品。

轻博客作为独立产品的命运很脆弱,独立轻博客点点网的百万用户还是建立在和微博sns合作的基础上——轻博客是个易碎品,但是轻博克的创新被继承和模仿。

这或许就是轻博客的命运吧。

 

 

微博,无论新浪还是腾讯都变得越来越“重”,我们有必要思考一下为什么twitter还是那么的轻?

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