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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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【为什么没“名人“对淘米网IPO说NO】  

2011-05-23 20:08:03|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【聚焦科技股:为什么没“名人“对淘米网说no?】

以儿童为主要目标人群的淘米网要赴美IPO了,惊悚的竟然是几乎没有声音对淘米网说no!

 

先来看看淘米网的基本资料:

 

“淘米网也迈出了赴美上市的第一步。淘米网已于5月19r9正式向美国证券委员会提交了招股说明书,拟在纽交所上市交易,初步计划融资1亿美元。如果上市成功,淘米网将成为赴美上市的首家中国儿童概念股。

据其提交的招股书显示,淘米网去年净营收为3597万美元,净利润为2110万美元,计划融资1亿美元。

 

2011年第一季度,我们拥有大约2730个活跃帐户。所谓活跃帐户是指一个季度内至少登录一次的注册用户。根据艾瑞2010年7月所做的一项调查,在中国最受5岁到15岁年龄段的群体欢迎的6个虚拟世界,我们的在线娱乐社区www.61.com就占了四个。

此外我们还向中国儿童消费产品主要生产商授予特许经营权,如饮料市场的蒙牛(问题企业)和服装市场上的“全威中国(Roly China )”。

 

在年龄为5岁至15岁的互联网用户中,67.7%将互联网作为他们最喜欢的媒体形式,超过其他任何一种传统媒体形式。艾瑞报告称,中国大约有8960万儿童,即国5到15岁年龄段儿童总数的51.2%,使用互联网主要是为了访问虚拟世界或其他儿童娱乐社区。”

 

在淘米网提交IPO的消息传来时,《创业家》2月的一篇题为《摩尔庄园的儿童生意密码》文章再次受到了广泛的关注,诸多知名的投资人和评论家对淘米网的创业经历大加褒奖…当然,还有诸多的媒体人。这篇文章的主笔是业内知名的评论者腾讯科技的程苓峰….就不列举那些投资人、互联网人、媒体人和评论人在微博里是如何演绎淘米网的商业故事。

对于如何包装一家将要上市的互联网公司,对于如何将这个商业故事讲的很精彩….把各种线索组织成故事,将故事演绎的精彩….然后成功IPO,股价上升,你好我好的和谐景象。

 

于是在微博里感慨到:看到微博里诸多大腕,名人,媒体人,投资人,在那里为淘米网为摩尔庄园的即将IPO造势,欢呼雀跃......还有什么可以说的吗?资本和商业让这个世界没有缝隙可以呼吸了。......facebook不允许13岁以下的儿童注册,<2012>里十几岁的孩子用手机要父母同时同意......让人从儿童就沉迷,就不怕良心受到指责吗?

 

确实,从商业上淘米网无疑是一家很优秀的公司;但是一家面对儿童实现商业目的的互联网公司真的没有人指责吗?

 

于是做了两个尝试。

 

一个是使用百度和google.hk对关键词“淘米网”和“摩尔庄园”的作为主要关键词各种组合搜索,结果很惊人,搜索引擎的前三页竟然没有出现一条负面消息…干净的可怕,不知道是该佩服淘米网的seo做的好,还是真的有这种白璧无瑕的企业存在?

不仅仅是科技股,几乎任何一家企业都应该是有一些不和谐的声音出现的,无论苹果、google还是facebook等等无论多么伟大的公司,都是存在被指责的情况,而对淘米网的指责,几乎没有被看到。

 

第二是注册了淘米网摩尔庄园的账号体验了一把。注册很简单,十几秒搞定;简单的玩了几天,每天不到半个小时,基本上和早起的网络游戏以及现在的网页游戏设置很像?当然,没有太过深入…但是淘米网对于儿童上网安全应该没有设置特别的门槛的举措。

还没有体验到的是,淘米网的儿童用户们是如何为淘米网贡献商业价值的,但是从目前了解的情况来看,和QQ有一些类似,发行虚拟货币让儿童用户消费?(淘米网的招股说明书目前好像只能看到概述,如果有全文的希望可以分享下)。

 

儿童网站淘米网迅速崛起和快速IPO,难道不值得名人们出来争议一下吗?

 

从世界范围内来看,无论是facebook还是以儿童为主的企鹅俱乐部都在很谨慎的面对各种问题。

Facebook该公司的政策要求所有用户的年龄至少为13岁,以此来规避美国联邦政府对儿童网站的监管。但美国权威消费者杂志《消费者报告》(Consumer Reports)最近的调查显示,13岁以下的Facebook活跃用户达到750万。

企鹅俱乐部的基本理念是对儿童的保护和正确引导,将用户安全放在首位,该网站没有任何广告,即使是2007年被迪斯尼收购后也没有任何改变。

 

淘米网和企鹅俱乐部相比商业化色彩更浓厚,但是其外部监管却很难被外界所知?相关部门对此有监管吗?没人知道。但是从企鹅俱乐部的经验来看,儿童网站的商业化应该是很谨慎的,而且要面临众多的桎梏的,淘米网有没有制约的机制?

 

淘米网的上市不可怕,可怕的是千篇一律对于商业故事的演绎,而没有任何的质疑,有一些可怕的视而不见。

或许是淘米网的用户的年龄都还太小了,所以质疑的声音传递不出来?真不希望用孩子们的沉迷来铸就资本之花的绽放。

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