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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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微博值多少钱?  

2011-01-17 23:40:44|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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微博值多少钱?

可以把这个问题拆分成三个问题:一个是微博这个平台的市值估算为多少钱?二个是微博这平台可以为企业提供多大的营销价值?三个是围脖账号值多少钱有多大的价值?

如果能够比较客观的对这三个“价值”,对于微博值多少钱应该就能得出一个比较靠谱的数字吧。

 

1, 微博这个平台的市值估算为多少钱?

 

对于企业市值的估算,对于投行这样的专业机构都有很有争议的事儿;闹得沸沸扬扬的当当网和大摩群女的口水仗就是因为李国庆对于当当网的估值很有意见于是借机撒泼。

 

近期对于新浪微博这个平台的估值成了成了热点,那么这个平台究竟为多少?每个人似乎都有自己的估值。

对于新浪微博的估值可能来自于一个传闻。有传闻说百度携手阿里巴巴一亿美金入股新浪微博获得20%的股份,如果按照这个算法,那么新浪微博的估值应该5亿美元左右。

 

随后知名的行业人士对新浪微博估值究竟有多少发表了各自的意见:创新工场的李开复说新浪微博的估值在10亿美元左右,易凯资本CEO王冉认为新浪微博的估值应该在20-30亿美元之间……..

 

似乎是为了验证外界对于新浪微博的估值,有媒体爆料说新浪的高管们成立了两家和新浪微博有关的公司,并且猜测为上市铺路?

有点不太靠谱,看的有点远了。对于新浪微博而言,目前谈分拆上市似乎还早,除了在竞争中保持领先并且使得应用更加的普及外,新浪微博想要上市还要解决商业模式的问题。

 

如果作为新浪的一部分,新浪微博的盈利问题倒不是很着急的问题,保持强大的影响自然可以为新浪吸引足够的广告客户;但是如果独立运营,那么商业模式就成为考核新浪微博估值的重要标准。

新浪微博究竟会演化为向用户收钱的微支付模式,还是继续走品牌广告的商业模式,又或者能够找到两者结合的模糊商业路线,都是新浪微博估值最重要的因素。

 

对新浪管理层而言,提前布局微博独立很重要,着眼未来平衡公司内部利益;但是对于外界而言,过多纠结于新浪微博的估值多少有点叶公好龙。

如果发展的足够好,并且解决好商业模式问题,自然可以获得更高的估值;如果仅仅保持强大的影响力商业模式持续的模糊,那么估值自然就会相对客观一些;可是,万一发展不利,或者被竞争对手或者其他应用取代,那么贬值是在所难免的。

 

新浪微博值多少钱?到底应该怎么估值?

还是等着有投资进入或者投行介入的时候在好好判断吧。

 

2, 微博平台对于企业的营销价值有多大?

 

微博的营销有多大?微博对于企业的营销价值有多大?

这个问题应该来说,还是有一些发言权的,毕竟本职工作就是为企业做营销服务的。

从2010年来看,微博(新浪微博)并没有出现足够精彩的案例;从世界范畴内来看,福布斯评选出的互动广告十佳案例也和twitter无关——目前被称道的商业案例,更多的还是来自于对于案例本身的包装。

当然,这并不是否认微博的重要性以及成长性;只是想说,就好像新浪在寻找微博的商业模式一样,企业也在研究如何在微博获得更大的营销价值——

只有多数企业的营销向微博倾斜的时候,微博的商业价值才能够得到最大化体现。

 

Google的高市值来自于其为企业提供了到目前最成功的广告平台;facebook的高估值来自于外界对于其取代google的强烈信心,当然,sns的企业主页也很似乎企业的营销需求。

 

尤其是,微博虽然在国内的信息传播领域可谓革命性的成功,但是企业似乎都没有找到很好的营销方式;即使是开放平台,也没有诞生诸如偷菜之类的成功应用。或许当有如偷菜之类的普及型应用出现,微博的对于企业的价值才会被重新定义。

 

目前来看,企业微博营销最普遍的就是开设官方账号,送礼吸引粉丝以及通过微博的意见领袖组织活动以及召集试用等等。

从现状来看,企业微博官方账号动辄上万乃至数十万的粉丝的活跃度和参与度都很一般,尤其是粉丝们是否是目前消费人群也是个很大的疑问。企业官方账户在人性化,那也是受到各种掣肘的,毕竟它是官方形象的展示,不可能做到太过于随意和随性。

 

微博对于企业而言,传播目前还是太浅,虽然即时但是不够丰富,虽然快速但是不够全面——尤其是在这样一个好事不出门坏事传千里的互联网传播时代,微博对于企业而言甚至有一些鸡肋的味道。

尤其是当当网李国庆在微博的癫狂之后,相比各大公司的PR们一定会很谨慎的建议他们的高管们在网络这个公共平台一定要谨言慎行——一切都要从企业的大局出发。

 

可以看看各家企业2011年的传播预算,微博还是占据了必要但是不主要的地位;除非是soho这家房地产商那样女儿不愁嫁的行业才能够做出缩减传统传播预算的决定,对于多数企业而言,微博还是需要谨慎对待还不能占据太多预算的选择。

 

 

3, 围脖账号值多少钱?

 

毫无疑问,微博能够成为最火的应用,最应该感谢的就是孜孜不倦的微博用户,换个实在点说法,微博最值钱的就是这些账号——对于微博账号的商业化,个人是支持的,在这样一个通胀年代有机会弄点银子何乐而不为,只要掌握好度即可。

 

又有媒体来爆料了。

据某媒体报道,有博主收到一份广告报价单。报价单显示,根据“粉丝”数量不同,发布一条微博的报价从几百元到几千元不等。其中,“粉丝”数量超过60万,报价为2000元/条;“粉丝”数量接近50万,报价为1500元/条;“粉丝”数量接近30万,报价超过1000元/条;“粉丝”数量在10万至30万之间,报价为500元/条至800元/条。

 

怎么说哪,如果单独来看这个报价似乎有点高,但是如果结合实际情况看起来又有点低。

如果仅仅就这个报价单来说报价单,我想说的是媒体可能低估了厂商也就是广告商的智商,同时也低估了微博账号的价值。

 

这个报价单肯定不是说的名人微博,名人们的微博价值自然有另外一套计算方式,仅就草根微博账号而言,其实看看新浪微博首页的草根人气榜,媒体影射的账号呼之欲出。

从草根人气排行榜可以看出来,高人气的草根围脖多是虚拟身份的,以星座冷笑话各种语录为主的账号,粉丝数量在十万以上的账号也就一百多个罢了。

如何解读这样账号的价值?如果从被广告商看中来说,价值不大,这些账号分布在各个机构手中,虽然粉丝数量不少,但是并不具备成为“意见领袖”条件。

 

能够被厂商认可的“意见领袖”,还是应该有专业背景的。比如说要真的懂一些专业知识吧,总不能指望这些天天在网上泡着编各种段子的兄弟们,真的能够很好的专业的说出某一款车或者某一款相机的优点以及使用技巧吧。

具备真实身份的“专业”微博账号的价值要比这些虚拟账号的价值要高——当然,虚拟账号可能也有具备类似的价值的,需要做深入的甄别。

 

微博账号值多少钱?其实是和微博对于企业的营销价值有多大有关,单纯盯着粉丝数量或者转发数量之类的数据没有特别大的意义。

对于微博营销而言,找到那些具有专业影响力的微博账号可能是最先要做的,然后才能够针对这个人群做一些试用或者消费榜样的活动,帮助企业提升微博营销的价值。

 

絮絮叨叨说了这么多,好像还是没有回答微博值多少钱。

仅仅是就这个问题说一点个人浅见罢了。

(转载请标注来源并署名作者:赵勇 联系方式:zhaoyong2009@foxmail.com)

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