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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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黄光裕陈晓争夺战之外的国美  

2010-08-21 11:38:17|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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黄光裕祭起保护民族产业大旗,国美几十万员工是否会像面对达能攻势时娃哈哈的经销商和员工们那样集体声援他们曾经的掌舵人吗?

 

 

酒仙桥附近有一家国美电器,不清楚是上市公司的还是没有被装入上市公司,偶尔中午饭后会到里面转转吹吹冷气看看电器;这家国美的冷气很足,人丁稀少到几乎没有顾客的地步——

和正在被媒体关注的国美控制权的争夺日趋白热化形成了鲜明的对比,冰火两重天。

当然,仅仅从一家店的情况很难判定其他店的情况,但是管中窥豹可见一斑,在黄光裕家族和陈晓团队之间的争斗结果,还是应该尽快有结果,时间拖得越长对于各方的影响越大,尤其在没有太多发言权的几十万围绕国美生活的普通员工。

 

目前的舆论,或者说是我看到的舆论来说,支持黄光裕一方的颇多,并且言辞锋利。大多指责陈晓一方背信弃义,不讲究商业道德,这方面的言论以王育琨老师的《陈晓十宗罪》最代表。

随着事件的深入,也有相当部分的舆论认为这是一个很经典的企业内部商战的样本,双方在一定的规则之内针锋相对,合法的进行了一次对于公司控制权的争夺战,至于是否合理,则是因为角度不同而看法各异。

只有极少数部分的舆论支持陈晓,但是也在其他声音的压制下显得悄无声息。

尤其是当黄光裕家族指责陈晓联合外国资本试图将民族品牌国美变成美资的时候,部分网民相当愤怒,有一些失去了理智的声讨陈晓一方。

 

黄光裕,毫无疑问是很多人最欣赏的企业家,我自己的博客也曾经多次写过黄光裕以及国美,,欣赏他不仅仅是因为他的钱多,也不光是他当过首付,而是因为他百白手起家的传奇经历,以及充满激情,判逆的性格,让人不欣赏都难。尤其是他一手缔造的国美帝国,更是中国现代商业的标杆。但是,众所周知,黄光裕也因为一些事情付出了代价。

陈晓,从永乐到国美,在黄光裕身陷牢狱之灾之际,对国美的战略进行了一定的调整,关闭了一些不良的店,加强内部管控,使得国内的利润率不降反升,应该说陈晓的表现得到了投资方国美管理层的认可,这也是后面事情发生一个前提吧。

 

有一些跑题,想说说除了黄光裕和陈晓之外的国美普通员工。

黄光裕给国美的员工发了一封信,董事会也给国美的员工发了一封信,毫不客气的说这两封信其实都不是给国美人数最多的普通员工的,他们可能也不太会关注国美的控制权;这封信是写给国美的中层是给外界是给媒体的,双方都试图以舆论为工具,将对方至于不义——

控制权之争,究竟和沉默的大多数国美员工有关吗?他们有没有自己的声音?

设身处地的想,这场争夺离他们太远,他们应该更关注国美的生意是否足够好,能否有足够多的奖金,工作是否稳定等等。

如果从这个角度来看,陈晓的暂时胜利对于普通的国美员工可能更好一些,因为陈晓展现了带领国美的潜力;而黄光裕,更多的还有待时间的检验。

 

虽然王育琨老师说如果在日本,陈晓有可能很惨,这个却不太赞同。

在商业文明更发达的美国,就屡有股东和企业管理层关于控制权的事儿发生,比如现在如日中天的乔布斯,就曾经被苹果的董事会扫地出门,后来又迎接回来,塑造了新的商业奇迹;类似的关于企业控制权案例在好莱坞的大片《蜘蛛侠》《钢铁侠》等有所反应。

相对于美国企业的控制权的反反复复,在商战港片中往往是严酷到家族破灭,或许这可是东西方思维差异带来不同的结果。

资本的争夺和企业的运营稳定之间的博弈,对于现代商业只有几十年的中国来说,还是比较新鲜的事物,国美的争夺战应该可以提供一个很好的学习样板;是否发生陈晓取得短期胜利,若干年后黄光裕王者归来的狗血情节,都让我们对于商业文明有所期待。

 

国美的股东们的眼光应该放长远,国美现在已经被苏宁超越,而更可怕的是电子商务的虎视眈眈,京东商城用了短短的几年时间就达到了百亿营收后电子商务狼群纷纷布局家电领域,传统卖场必然面对极大的运营压力——

更何况,还有诸如格力等企业纷纷加大自主渠道的建设,试图摆脱大型连锁销售企业的掌控,外面的故事,应该也会对于国美的明天带来诸多的影响。

 

国美的中小股东们的选择的是什么?他们是选择国美的过去,还是未来?

回到酒仙桥的这家国美,在这家店的国美员工们,最想要的一定是人流量和销售量都增加起来,这才关系得到他们的切身利益,陈晓又或者黄光裕谁能帮助到他们?又或者,他们会成为被关闭的那个下一家店面?

至于那随风吹的网络舆论,大伙儿磨磨牙罢了。

Over。

 

 

 

 

 

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