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赵勇:新媒体营销观察实践

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赵勇:由张朝阳来自雪山之巅的微博说起  

2010-05-16 17:42:23|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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赵勇:由张朝阳来自雪山之巅的微博说起 - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

张朝阳登顶后自拍并上传到微博上的照片

由一条来自雪山之巅的微博说起

 

记得几年前进入互联网这个行业尚不很久之时,曾经在一个业内的聚会上畅想过未来手机这一终端的发展前景;我记得当时我举得例子就是说,我出门旅游,拍照和一些感想可以通过手机很轻松的让我的朋友们浏览到,并且可以即时的互动——

如果说当时还仅仅是畅想,那么如今,这已经成为现实;而最典型应用的就是当下中文互联网最火的模式“微博”。

 

有一些人对于微博已经很熟悉,但是还有更多人可能对于微博还比较陌生;从搜狐的张朝阳一条“创纪录”的微博说起吧。

5月13日上午10点32分,搜狐登山队A组顺利在岗什卡雪峰登顶。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳和他的团队成员们等先后顺利登顶,并通过微博向网友传递登峰过程、分享登峰快乐。

搜狐登山队此行全部队员均通过手机发送微博,第一时间传递登山情况与感受。其中,搜狐公司董事局主席张朝阳在其微博中称,“雪山峰顶发的微博,应该是微博历史的首次”。搜狐微博掌门人在登峰后也难以抑制兴奋,将“搜狐微博”横幅在雪峰中展开并拍照留念。

 

这应该算是中文微博传播史上的一个重要事件吧,不知道是否有twitter用户就这样的方式全称直播,但是中文微博里,这尚是首次。

在5月的日子里,张朝阳带着团队成员登顶雪山,并且用搜狐微博直播了整个过程;这不仅仅是“微博”应用的胜利,也是电信的胜利,不,应该说这是我们盼望已久的“三网融合”的胜利。

“微博”,应该说是目前能够体现“三网融合”最好的产品,因为它让手机和PC实现了无缝链接——如果不是信号好,张朝阳们也不可能将图片和文字从雪山之巅和网友们一起分享。

 

巧合的是,5月17日是世界电信日,从微博我们可以看出信息传播的变化。

同样来自于张朝阳的微博,关于八年前的一段回忆,让我们能够感受到变化——“回想起02年第一次登山,四姑娘大峰,刘健骑快马从大本营下到日隆镇在一家小旅店门口用电话线拨号到搜狐的服务器(那时搜狐也提供拨号上网服务),把我们前方的消息发给外界,八个小时以后了,八年了,通讯变化天翻地覆,希望变化的不只是科技啊”。

从“通信基本靠吼”,到报纸电台电视,以及电话手机等等,人类通信的变化日新月异;尤其是当互联网以翻江倒海之势迅速普及的时候,传统的点对点点对面的传播方式明显的落伍了;即时的互动的开放的,点对点点对面的传播方式迅速成为最主流的方式——

所以,移动电话、互联网成为最流行的联系,而“三网融合”更是成为未来的发展趋势,微博正在顺应此潮流的产物。

 

从张朝阳来自雪山的微博,我们可以看出微博的一些传播规律:

微博创造了独特的信息传播机制。内容简短;发布渠道多样化、便捷化、同步化;信息推送机制以及便捷的转发功能实现了信息生产与信息传播的零时间;单向跟随的不对称的人际关系,形成了其独特的广播式信息流动模。

不久的未来,。随着电信、互联网、广电等行业各自的发展,以及相互的融合,类似微博这类顺应发展的应用一定会迅速成为最普及的应用之一。

这或许也是搜狐顺势推出微博的重要原因吧。

 

微博概述以及国内主要微博运营商简述

继博客、视频、SNS之后,微博客成为了互联网上最热门的话题。微博客凭借短小、快捷的传播特点,以及网页、客户端、手机端多种多样、随时随地的发布形式,迅速成为互联网最热门应用。
微博客的始祖是Twitter,创办于2006年。如今,它已经是估值达10亿美元的互联网最耀眼的企业。在国内,Twitter有着为数众多的追随者,起初多为创业型公司,如饭否、嘀咕、做啥、叽歪等。经过一段时间的运营,因为这样那样的原因,这类网站或被关停、或艰难维持。与此同时,在国内根基深厚的四大门户网站轻舞双袖,施施然迈入了这一领域。
2009年8月,新浪率先推出了新浪微博,并启用t.sina.com.cn作为主域名。借助其惯用的名人效应迅速拥有了大量用户,其产品特点也是大气、求全。新浪微博拥有相对雄厚的技术和运营团队,一时间风生水起,难遇对手。
2010年,网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务。
四大门户纷纷上马微博,对于“微博客”这种服务在中国的发展必将产生深远的影响。

 

新浪微博
新浪微博是中国门户网站新浪网推出的微博服务,于2009年8月14日开始内测,目前是中国用户数最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、图片的发布,字数限制为140字。其特色是公众人物用户众多,目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。2010年初,新浪微博推出了API开放平台。
搜狐微博
搜狐微博是搜狐网推出的微博服务,于2010年4月正式公测。支持文字和图片发布,不限字数。除“一句话博客”之外,搜狐微博的特点在于和博客、视频、相册、圈子、新闻的整合,目前搜狐微博正尝试打通旗下各产品线,发挥矩阵优势。
腾讯微博
腾讯微博时腾讯网推出的微博服务,于2010年4月1日开始小规模内测。目前仅支持文字形式,图片功能暂未对用户开放,字数限制为140字。腾讯微博的特点在于细致的产品功底和庞大的用户群,目前腾讯微博用户已可在国内最多的客户端——QQ上使用。

网易微博
网易微博是网易公司推出的微博服务,于2010年3月20日上线公测。支持文字、图片发布,字数限制为163字,与品牌相呼应。特色是继承Twitter中@、原文转发等原生功能,区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线,没有推出名人认证类功能。

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