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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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赵勇:互联网新媒体的南非世界杯营销战  

2010-05-12 23:31:23|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新浪微博V字头的账号“新浪广告服务”近日发布了一条消息,挺有意思,给大家分享一下:

“#世界杯营销#不无遗憾的说,更多时候我们看到企业花巨资请了球星,但也就是和产品一同亮相而以,不是代言,而是偶遇,就象咖啡配油条。比如曾轰炸了咱们眼球的罗纳尔多吃金嗓子只喉宝。。。”

说者无意听者有心,虽然新浪并没有将目标对准了竞争对手,但是也很容易让外界联想到同一时间发布南非世界杯战略的腾讯网,在其策略中,有一条正是——

“腾讯网还正式对外宣布,国际足坛巨星梅西、卡卡成为腾讯网世界杯形象代言人。”

 

新浪无心的之举,或许可以看做是对于腾讯网的揶揄;再距世界杯尚有近一个月的日子里,互联网江湖已经弥漫着浓烈的火药味——

仅就南非世界杯的赛事视频,不错,是网站们需要从中中国网络电视台拿到的合作权,看看网站们的说辞:

腾讯——首家获南非世界杯视频合作权益中国门户网站;

新浪——签约央视网为2010南非世界杯互联网传播合作伙伴;

酷六——首家拿到2010年南非世界杯合作权益的视频网站;

暴风——与CNTV重磅合作,以直播入口、全程高清、全方位即时推送…..

等等,随着世界杯的临近,类似的合作以及视频合作还会不断的涌现,成为中国互联网江湖世界杯营销战的一道独特风景。

眼晕吧,也无需在举例,这就是国人都擅长的文字游戏,互联网企业们玩的不亦乐乎,不是从南非世界杯开始,也不会从南非世界杯结束。

 

还记得五一左右,酷六高调的召开获得CNTV的合作权益的时候,许多人都以为这是独家的,而酷六的气势也确实很像,不过仅仅过去没几天,就成了笑料,有网友评论说“第一个吃螃蟹的不一定是英雄,还有可能是傻蛋”。

有网友说“是买东西的事都不能急,着急死乞白赖的想买就很贵。这跟逛摊儿买衣服没啥两样吧。最怕的是老板和部门急着买呀,那就在瞎指挥下不问价钱了。”,可以想象,酷六网为了这个第一,不是用了面子,就是用了银子;而这目前看来,都不是一个特别值得炫耀的事儿。

 

大型赛事营销,对于互联网企业们并不陌生,并不遥远的奥运会和06年的世界杯,互联网企业们的表现都很不俗;一方面他们花大力气参与到赛事的传播中,同时通过传播吸引广告客户的认可,或者直接的收益——

比如说或者奥运会互联网赞助商的搜狐,就通过奥运会成功的跨入单季度收益过亿美元俱乐部;而互联网企业们的大型赛事营销,不是简单的“一家欢乐一家愁”,而是多赢,以北京奥运会为例,几乎门户网站们都实现了流量和广告收入的双赢。尤其是搜狐,更是成为互联网企业参与大型赛事的标杆企业。

 

互联网和足球的关系,并不仅仅是这些,有一篇文章不应该被忘记;在中文互联网江湖中,有一篇和足球相关的文章应该被记入中国互联网发展史,老榕的《大连金州不相信眼泪》,让互联网走进了很多人的心目中,而这,也成为中文互联网久久回想的经典——虽然,不相信眼泪的中国足球几乎就没有崛起过,即使02年,也仅仅是灵光一现罢了。

球迷、伪球迷、追逐话题的潮人,凑热闹的媒体,气势汹汹的企业们,一起构成了一幅中国世界杯的罗生门;虽然,中国国家足球队从来没有成为这个豪门盛宴的主角。

 

对于媒体而言,世界杯、奥运会以及世博会等等大型活动,就像一句歌词唱的那样“你有我有全都有啊”,接着就做到了“风风火火闯九州”。

仅就传统媒体而言,仅仅央视获得官方合作权,难道说其他地方卫视就没有报导的权利了吗?有,大伙都有,报纸电台杂志都有,到了互联网时代,也是如此,唯一的区别就是参与的方式,以及投入的力量。

在2008年奥运前后,我们就看到了类似的互联网新媒体之间的大战,当时是群雄战搜狐——到了南非世界杯,则成了国家队带领大伙一起go  go  go!

 

放马过来吧,猫有猫道鼠有鼠窝。

不止这些财大气粗的网站们可以接着世界杯的东风火一把,即使是二流三流不入流的网站同样可以在世界杯营销的大军中分得一杯羹——

想一想,曾经在2006年世界杯大出风头的网站TOM,纠集了诸如黄健翔之类的足坛大腕,大出风头,不一样在之后退市,并且逐渐淡出主流。

 

因为,不是所有的企业都是世界杯的赞助商;

因为,不是所有的球迷都非得在和世界杯有合作关系的网站玩;

因为,还有更多的球迷,在家里,在酒吧,在KTV,还有可能在电影院等等地方观看世界杯——

他们可能还是会用QQMSN聊球,然后在熟悉的bbs/blog/sns里讨论着世界杯内外的话题——

还有很多人不关心足球,他们关注赛场之外的事儿,这也是为什么这几年世界杯备注关注的都不是那些赞助的企业们,包括互联网媒体:

1998年法国世界杯,最火的话题是巴西队的更衣室到底发生了什么;

2002年韩国世界杯,最火的话题是韩国队究竟凭什么一路过关斩将;

2006年德国世界杯,最火的话题是齐达内的头和黄健翔的嘴……

而这些,都不会因为某一个网站某一个媒体成为世界杯的合作伙伴儿成为热衷围观的人们讨论的集中地——

 

互联网新媒体的南非世界杯的战争胜负如何?

结局大致和08奥运之战相同,各有各的优势,各有各的亮点,最后的赢家,还是那些平时牢牢笼络住网民的网站们。

 

BUT,最后的赢家还有那些各色的调研机构们,就好像奥运会之后一样,不同的机构会给出不同的世界杯的网站赢家。

但是对于网民来说,赢家永远是自己喜爱并且愿意付出时间浏览参与的网络平台。

OVER!

 

 

推荐和奥运有关的旧文:

1、评价互联网巨头们在2008年奥运会表现的——

《门户的浩然正气和调研机构的阴阳怪气》

2、推荐中小企业的奥会攻略

《说说中小网站的“非奥运战略”》

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