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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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2010年度网游市场观察:天花板or瓶颈?  

2010-12-27 00:25:54|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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游戏是人的天性,游戏产业也因此造就了比电影市场还要庞大的新兴的娱乐文化产业。

对2010年的中国网络游戏市场的整体印象,乐观者会说可能是遇到了瓶颈期,经过十多年的高速发展,中国的网游市场迎来了软着陆;悲观者可能会说网游市场可能是遇到天花板了,原创网游还是继续不太给力。

2010年度的网络游戏市场有人欢笑有人哭,是碰到的行业的天花板还是遇到发展的瓶颈,请听在下一一道来。

2010年度网游市场观察:天花板or瓶颈? - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

 图1

如上图所示,乐观者能够看出网络游戏市场规模继续保持增长, 2010年中国网络游戏市场规模将达到338亿元,同比增长24.9%;主要网游厂商的财报报表继续,继续垄断了大部分的市场份额,尤其是腾讯的网络游戏营收,甚至快要占据了网络游戏市场的半壁江山。

同样也是上图,悲观者同样也有足够的理由,根据相关统计,2010年前11个共计248款网游产品上市,但是能够盈利让人记住的不超过十款,也就是说绝大多数游戏并没有实现盈利,并且在未来不长的时间内面临退出市场的压力,行业整体资金和资源浪费严重。

 

如果给2010年的主要网游厂商派一个红黑榜,可以看出网络游戏企业当前面临的瓶颈以及未来发展的一些趋势。

2010年度网游市场观察:天花板or瓶颈? - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

 图2

2010年度网络游戏厂商红榜:腾讯、网易、巨人、畅游…….

腾讯,仅就2010年而言,腾讯游戏也为硕果累累,网游游戏,休闲游戏,网页游戏全面开会,至Q3财报,腾讯游戏的季度收入超过25亿,也就是说,腾讯的网络游戏收入很有可能在未来不长的时间内突破年收入百亿。更为可怕的是,腾讯甚至逐渐成了网民接触网络游戏的第一个平台——这也给盛大的平台化以巨大的讽刺。

甚至可以这样说,腾讯正在建立中国网络游戏的帝国。

网易,在《魔兽世界》和《天下贰》的带动下,在Q2、Q3季度的营收连续超越盛大,成为埋头赚钱的代表企业,网易的自主研发+精品代理的发展之路正在被市场所承认;网易终于告别了灰头土脸的2009年,被持续看好。

巨人和畅游,在2010年都表现不错,就不一一细说了。

 

黑榜:盛大、完美时空、金山、九城、久游……..

黑榜不一定是不赚钱,而是因为有着各自的麻烦,比如完美时空,依然很是赚钱,但是却连续的裁员,被外界指责为了粉饰财报牺牲员工的权益;当然,到了年终,加入到裁员行业的不仅仅是完美时空,金山九城九游等等也相继传出裁员的消息。

盛大陷入到全线战争的迷途,中国迪斯尼的画饼充饥让陈天桥继续仰望着星空。

九城在黑榜并不奇怪,失去魔兽之后的九城可谓一落千丈,所以朱骏从来就没服软过,但是九城回复元气尚待时日;而被九城阴了一把的久游网虽然2010年炒作功力不减,但是主要网游老化严重,新游戏推广不利,日子过的颇为艰难。

 

网络游戏行业分化严重,2010年又被称为分水岭,少数领先者占据的市场份额越来越大,多数跟进者则在瓜分不多的市场份额,自然是生存艰难。

网游的自主研发在2010年度依然不给里,让人眼前一亮的原创网游不多;多数企业还是寄希望与引进的产品,典型的案例就是盛大对于永恒之塔和龙之谷的期望最终还是没有改变依赖传奇的命运,至于盛大的自主研发不提也罢。

 

说完冰火两重天的网游企业,接着来说说2010年度的网游市场的其他特点。

1,  依然是重宣传轻品质。

2010年度的网络游戏厂商依然是有财大气粗表现,随便打开一个什么网页,很大可能是看到网游的广告。

2010年几乎所有的大牌明星都和网游有过亲密接触,周杰伦、蔡依林、范冰冰、周星驰等等都继续成为网游厂商追求的对象;网游厂商不仅仅是正规代言上花了大力气,在歪门邪道上也是不惜余力,网络漫天飞舞的是游戏很黄很暴力的广告,打开新闻,不是软文,就是搔首弄姿的游戏美女又出了什么“门”,或者是哪个游戏又爆出了一夜情丑闻。

而那个光剩下炒作本能的久游网更是将凤姐芙蓉姐姐和苍井空们组团在上海露了个面引发了巨大的轰动;可惜,这是典型的本末倒置的营销方式,是引发了关注,可惜没有转化为对网游作品的吸引力,失败。

 

2,  二流网游厂商多元化发展的冲动。

2010年,除腾讯、网易这两家一流厂商外,其他二流网游厂商们均有了多元化发展的冲动,寻求新的增长点及拓展盈利渠道成为众多游戏公司的首要任务。传统影视业务成为游戏公司新的战略方向。除看好中国影视产业的巨大发展潜力外,影视作品相对于网游在文化服务产业金字塔的领先地位和影视作品内容的广泛影响力,都成为网游企业的关注焦点。盛大、巨人、完美、金山、麒麟等中国网游产业领先公司纷纷布局影视业务或者和影视企业携手开拓市场。

乐观来说,对于网游公司而言,电影业年均50%的高增长率及其所具备的高关注度令人侧目。对影视公司来说,网游行业尽管发展放缓但市场整体规模超出电影业一倍之多。两大行业的受众群体在年龄层、月收入及娱乐消费等多项属性上日趋重合,再者,在文艺作品版权费用日益高涨的背景下,作为文化娱乐业的重要分支,影视与网游若能实现资源互补、渠道共享,将对现有业务的延伸和产品价值的最大化产生巨大的推进作用。

 

但是像盛大这样,迷恋全娱乐布局的不多,毕竟,多元化经营存在很大的风险。仅就盛大近年的表现,多元化的产业链打造并不算太成功。而专注的腾讯和网易则正在收获专注的巨大收益。

未来究竟何种方式的发展前景更被看好,或许只有时间才能够给出最终的答案。

简单的说了一下个人对于2010年度网游市场的看法,对于2011年更加期待能够有原创网游(如被期待的《鹿鼎记》)能够脱颖而出,让我们眼前一亮。

 

 

注:

至于网页游戏和手机手机以及小游戏,虽然很热,但是没太关注,估计它们想要挑战网络游戏的大格局,暂时还没有太大的可能性,在此略过。

 

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