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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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网易,将二流门户做穿了吗?  

2010-01-29 16:21:37|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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网易,将二流门户做穿了吗? - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

 

看看这个2009年度第四季度中国网络广告运营商的收入,你会不会和我一样的感慨:

“四大门户”的称号即将结束了吗?

网易在二流门户的地位越来越稳固了吧!

 

网易真的已经是二流门户了吗?

这话不是问丁磊,也不是问网易这家公司,而是问我自己,在我自己的心目中,网易真的是二流门户吗?

算一算曾经被称为门户的网站吧,雅虎新浪搜狐网易腾讯TOM——好像也只有这五家网站吧,雅虎和TOM都早早的偃旗息鼓了。

“新浪搜狐网易”构成的三大门户并没有存在多久,就被腾讯迎头赶上——

可是看看上面的广告收入图,似乎网易悄悄的掉队了,难道说新的’三大门户”时代来了吗?

 

如果从总收入和流量来看,网易好像并没有落后太多,甚至总收入在门户里比新浪都要多,但是从考核门户最重要的数据——互联网广告收入来看,网易确实是很二流——

尤其当淘宝网的广告收入都已经超过网易一倍多的时候,网易的门户位置更加的尴尬了。

 

网易从什么时候开始掉队?又是从什么时候开始接受尴尬的门户老幺?现在追究也没有太多的意义。

但是网易肯定是出了某些问题,所以才导致了如今的局面。

柳华芳曾经撰文说网易的“慢三步”导致了其发展不利,有一些道理,无论是博客视频还是微博,网易都是动作比较慢,虽然投入也不菲,但是跟随战术并没有取得足够的战绩——

反而是同样采用尾随战术的腾讯越战越勇,逐渐成为站稳了一流门户的位置。

 

网易并不是没有努力,瞧得见的是将内容部门搬到了北京——在北京足足上千人的团队,赶得上新浪和搜狐的一小半了;投入并不是没有回报,从流量上来说,网易并没有明显的下滑,但是从媒体影响力和广告收入来看,网易没有止跌回升的迹象——

 

不进而退,对手们都在进步。

新浪运作了房产的上市,推出了新产品微博;

搜狐弄了白社会,在视频领域强大的发力;

更别说腾讯的全面开花了——

对手们都很努力,导致了网易的努力并没有获得很大的成功,以至于凤凰网都在高调的宣布将要上市,成为新一代的门户网站——

网易的状况如果持续下去,很有可能滑落到和成长中的凤凰新媒体一样的地位,那就是彻底坐稳了二流门户网站的地位了。

 

其实,网易并不是没有机会止跌反弹。但是时运不济啊。

如果,仅仅是如果,网易顺利的从九城手里抢下魔兽运营权,没有那么多的波折,网易借助魔兽火爆的势头,继续维护其网络游戏头羊的位置(如果魔兽运营顺利,现在网络游戏市场第一的位置归属还真不好说是哪一家?),然后接住网游,实现对门户网站的辐射——

“秦王扫六合,虎视何雄哉!挥剑斩浮云,诸侯尽西来”,可惜,可叹!

从《贾君鹏》到《网瘾战争》,其实都可以看出这种可能性。

 

这仅仅是想象罢了。

其实,看看网易的首页,第一屏,就会发现网易衰弱的一些原因。

事实上,网易已经开始走小众路线,不过却又不甘心,于是做出了种种的挣扎,但是目前看来却并不是很有效果——

就好像09年初网易高调宣布回归企业邮箱一样,下文在哪里?

网易曾经带给我们的快乐,比如牛逼的邮箱,牛逼的相册等等——如今,牛都在天上飞了!!而网易的所谓特色难道仅仅局限在专题制造又或者正在被和谐的评论吗?

 

最坏的结果。

说起门户网站,是新浪搜狐腾讯——

那,网易哪,二流门户呗~

 

这会出现吗?网易,你真的要做穿二流吗?

我们只能说一些刺耳的话,拯救网易,还是要看丁三郎和他的团队。

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