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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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新浪微博的前世今生以及趋势分析  

2009-10-12 22:30:51|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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名称:新浪微博

家族特点:发布内容140个字符。

父亲:Twitter

     2006年,博客技术先驱blogger.com创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。

      Twitter美国用户将达1800万。

      Twitter在最新一轮融资中售出价值9820万美元的股份。

夭折的兄弟:

     饭否、嘀咕和叽歪等。

     被关闭是因为政策风险,站方对内容监管不力,这也是新浪微博客面对的挑战,同时也是新浪微博等走名人+娱乐路线的主要原因。

幸存的姐妹:

     腾讯滔滔(号称千万用户)、9911.com(Myspace.cn纯娱乐路线)、滴(客户端)等还具备一定的竞争力。

     据业内人士透露,其他上百家微博客用户均在千人左右。

诞生之旅:

微博由新浪三大部门合作,联合研发运营。分别为彭少滨领导的桌面事业部、王高飞领导的无线部门以及总编辑陈彤领导的运营部三大核心产品部门参与。其中,桌面部负责协调研发,无线部负责手机端,运营部负责产品运营。在产品初期定型阶段,三部门曾多次密集切磋,陈彤彭少滨王高飞亲临指挥。

目前状态:

内测。

用户规模:

据新浪内部人士透露目前在十万用户级,没超过百万。

核心业务逻辑:

Following和Be followed。关注和被关注。

新浪微博的基本路线:

    将名人+娱乐休闲路线进行到底,大量的名人入驻吸引了大量的用户,李开复、潘石屹、黄健翔、李宇春、李冰冰等各个领域的社会精英都已经入驻成为新浪微博的常客。

微博热点人物简析:

新浪微博的前世今生以及趋势分析 - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

1,       李开复离职和微博的推出时间重合,而首批用户基本以业内为主也使得李开复的关注度最高,但是很快会被娱乐人物取代;

2,       李宇春、周笔畅是粉丝文化的代表人物;

3,       黄健翔是最有话题的公众人物之一;

4,       姚晨是微博最活跃的明星;

5,       其余被关注较多的名人也是很具有话题性的公众人物。

 

未来趋势以及面对的挑战:

1、  新浪要坚定的走娱乐化路线来规避政策风险;

2、  让微博的公众人物保持活跃度对于新浪运营团队来说是很大的挑战;

3、  能否尽快达到500万、1000万用户级是新浪微博能够独立运营的前提条件;

4、  过早的讨论商业模式是不明智的选择;

5、  尽快的解决普通用户如何“被关注”,增加普通用户的参与度,维持普通用户的新鲜感是新浪微博能够持续发展的动力。

 

商业氛围:

 新浪微博的前世今生以及趋势分析 - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

  目前国内微博客都并没有很明显的厂商的商业行为。

   目前入驻新浪微博客厂商相对来说并不多,相对知名的有moto、360等,其他都是是一些美容机构、网上商城等;媒体以及相关机构入驻新浪微博客的相对比较多。

   从厂商入驻微博客的表现来看,应该说还没有找到很好的利用新浪微博的方式,很多厂商和机构在微博客中只是象征性的发布一些诸如娱乐八卦新闻转载等资讯,这与厂商品牌的传播以及产品的营销距离比较远。

目前来看,新浪微博客并没有表现出比bbs、blog、sns足够有优势的方面,但是如果用户级别达到千万级别,将有可能会改变目前互联网的商业模式。

 

它山之石:

Twitter已经成为美国互联网最主流的应用之一。

Twitter目前的估值10亿美元。

Twitter目前没有大规模盈利,收入主要来自广告。

商业成功案例:DELL宣布利用Twitter增收200万美元(媒体报道链接http://tech.sina.com.cn/i/2008-12-16/11072658234.shtml);但是国内不能访问twitter,所以具体营销模式多来自媒体的描述。

 

众说新浪微博

新浪人说微博:

在“达沃斯夏季论坛--新浪万达之夜暨围炉夜话-重振增长的媒体价值与责任”活动上,曹国伟在致辞中表示,在经济复苏阶段,媒体需要承担更大的社会责任,曹国伟同时暗指,微博客将可能改变媒体发展形态。他说,如果在座的每一个人都有新浪微博的话,今天就可以向世界发布消息,而精英媒体的任务则主要是深入报道事实。

他说微博:

刘兴亮-《微博客的风头将会盖过博客和IM》

   http://blog.sina.com.cn/s/blog_56c35a550100ffdr.html

康国平-《新浪的魅力》

http://blog.sina.com.cn/s/blog_53742bef0100g0hn.html?tj=1

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