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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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刘翔复出给联想的品牌启示  

2009-09-21 11:40:55|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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刘翔复出给联想的品牌启示 - 赵二 - 赵二:互联网运营与网络营销思考

 

2009年9月20日晚,刘翔在家乡上海复出,在上海田径大奖赛110栏中跑出了13秒15的成绩,成功复出。

数万现场观众和亿万电视观众一起见证了刘翔的复出,刘翔很激动的用“灵魂附体”形容他的表现,在成功复出背后隐藏着刘翔的汗水和承受的种种非议,非议或者还会继续存在,但是刘翔已经重新证明了自己——

但是对于我们来说,通过一次次类似刘翔的“捧棒”之间,对待公众人物和品牌或许应该学会更加客观一些。

 

我们应该把刘翔当做一个运动员,而不是民族英雄;

我们应该把刘翔当做中国田径的一个出色的甚至绝无仅有的天才,但是不应该把诸如带伤跑步等等爱国之类的情绪强行加在刘翔的头上。

刘翔确实是英雄,是一个黄色人种在短跑项目上唯一的一个具备国际竞争力的运动员,他确实应该受到关注和欢迎,就和诸如足球明星和nba球星一样受到对待。

我们不应该把一些不该是运动员承担的东西让刘翔承担,刘翔去年不应该承受媒体的口诛笔伐,就好像当年不应该被媒体吹捧成神一样。

 

所以刘翔能够复出,成绩还不错,最起码让曾经口诛笔伐和无比吹捧的都应该冷静的思考一下,我们应该如何对待优秀的人才?

曾经的捧杀和棒杀都不应该成为我们的选择。

应该在热情中保持着理性,在理性的时候有一些热爱,度的把握,应该是之后媒体和公众思考——

或许有一点上纲上线了,但是我们的民族应该是一个善于学习善于思考的民族。

 

在2008年北京奥运会刘翔退赛之后,全民般的口诛笔伐,媒体第一时间就开始计算刘翔的商业损失,彷佛都盯着刘翔口袋里的钱了——

众多赞助商也失去了耐心,纷纷解除和刘翔的商业合同——

当然,可口可乐保持了对于刘翔的赞助,但是也被众多媒体冷嘲热讽了许久。

和欧美一些体育明星甚至退役的体育明星相比,刘翔的遭遇甚至可以用“悲惨”可以形容。

 

Nba的球星们没有夺冠的太多了,但是一样被喜爱也有广告合同——

意大利的巴乔也一样的错失了冠军,但是一样被球迷热爱,广告主在他退役之后这么多年还是继续——

例子不多举,只是想说说,借鉴老外们对于体育明星的一些经验反思咱们的一些做法罢了。

 

回到主题,说说奥运前赞助刘翔的联想。

刘翔在奥运前后的遭遇,在联想身上同样有所体现。

我们知道,联想一度被媒体冠以民族品牌的代表,并且不惜余力的企图制造一个国产品牌的神话,就好像现在对某些企业的态度一样;但是联想国际化不顺的时候,国内的部分媒体立刻就是开始列举联想的种种不是——部分媒体好像墙头草一样,没有一个固定的立场。

联想不是因为媒体的追捧,而成为世界级品牌;

联想也不会因为媒体的冷遇,而一蹶不振。

 

就和刘翔一样,他的成绩是自己一步一步的跑出来的;联想的地位是一台一台电脑卖出来的。

我们应该尊重他们的劳动。

刘翔的竞技成绩,没有一样是可以靠什么造神运动堆积出来的;联想的市场份额,也不是媒体说几句好话就卖了这么多。

凭借以往的成绩,刘翔已经值得我们尊重;而联想集团作为国内it 产业的领跑者,也值得尊重。尊重不是盲目的崇拜,崇拜出来的只有图腾一样马云大仙。

 

但是联想需要有一些反思,比如在对待刘翔代言人的事情上。

奥运会后,联想不应该迫不及待的接触和刘翔的代言合同——这一点甚于不如耐克和可口可乐的耐心。作为中国企业,应该学着有长远的远光和自己的判断,那就是对于刘翔的客观评价。

以刘翔昨晚的表现,以刘翔成为上海田径大奖赛拯救人的角色来看,刘翔的商业价值和形象无疑都是巨大的,如果联想当初没有放弃,而是低调的选择支持,那么刘翔无疑是联想最佳的代言人。

对于联想,坚持,坚持,是其实现国际化的重要要求。

经过打击后的再度崛起,孜孜不倦的对于胜利的渴求,这些都和联想的品牌形象多么的切合。

 

刘翔复出的故事正在继续;联想追赶国际排头兵的步伐也在进行——

而舆论也应该给他们一些空间,让他们能够少一些压力尽快的成长。

祝福。

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