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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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腰斩优酷,盖棺定论?  

2009-09-18 10:19:58|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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腰斩优酷,盖棺定论? - 赵二 - 赵二:互联网运营与网络营销思考

 

您先发开骂,其实我就是站着说话不腰疼的。

 

顶着钢盔拿着话匣子,对着交战双方说:

别开枪,是我,兄弟我是来看热闹的——————

 

甲方:搜狐、激动网、优朋普乐公司以及110家互联网视频版权各权利方成立的“中国网络视频反盗版联盟”。

乙方:优酷 土豆  迅雷等。

乙方二:可口可乐旗下某品牌饮料——

 

直接交火:将在未来一年内对包括优酷、土豆、迅雷等“严重盗版”的网站提起诉讼,索赔金额高达1亿元。

 

好吧,交火的不止是搜狐和优酷,不过现在的焦点确实是这两家公司;其他的诸如土豆迅雷等都在观望。

当然,官司仅仅是一个事件,而升温却需要双方的帮闲媒体,唯恐天下不乱的看客,以及各怀心思的大大小小的互联网企业们。

 

如果可以,我想说,如果有可能,这场官司一定不要不了了之,一定不要成为所谓的口水战——

这场关于版权的官司,很有可能对于网络视频,对于中国的版权市场,产生巨大的影响。

 

一亿,看起来很多,在影视圈可不太多;现在的大片可都是动辄投入上亿,票房收益也经常是过亿——

但是在版权维护来说,这是一个很大的数额,因为中国的司法体系不支持巨额索赔,但是法院如果受理的话,那对于优酷来说真的一次巨大的门槛,一着不慎,很有可能满盘皆输——

优酷的反击并不有力,反诉搜狐侵犯名誉权,这明显是意气之争罢了,就算搜狐输了,也赔不了几个钱——

 

这场针对视频分享网站的维权行为,更深层次的是两种商业模式的竞争。

 

从一无所有,到成为行业的“老大”,优酷的古永锵用了3年时间;

从亲密无间的战友到生死对头,张朝阳和古永锵用了2年的时间;

想一想,优酷网不过成立3年多,2006年古永锵从搜狐出来创立了优酷这一视频分享网站;

而一年后,也就是2007年,双方还是亲密的战友,曾经开展过“视频齐分享,拍客也主场”的战略合作,不过请注意,发布会的细节之一是优酷网的定位——“优酷网是中国最具影响力的视频拍客集散地”(具体细节见http://www.youku.com/about/news/id_40.html)。

 

那么究竟双方是为什么交恶了哪?

1,     优酷借助大量的免费影视剧资源迅速成为国内最受欢迎的视频分享网站;

2,     搜狐经过一段时间的摸索,开拓了一条正版高清影视剧以及原创内容的视频发展之路;

3,     优酷网近期宣称收入过亿,说明优酷的模式受到了部分广告主的青睐,在其中投入了相当的广告;

4,     搜狐以及门户近期的改版,均将视频放到了很重要的位置。搜狐等门户作为上市公司,很难依靠盗版的视频壮大其视频频道等等。

最终的交恶,来自于商业利益的冲突。应该说对于视频投入的广告主的投入量是相对的,搜狐想要吸引更多的广告主,自然要加强其视频方面的实力——而搜狐购买正版的投入也要求他必须维护正版的利益——这样,优酷自然就成为搜狐维护其权益的绊脚石。

 

 

在此次大规模的起诉之前,搜狐已经有一系列的行为维护其正版的权益,尤其是奥运会期间的一系列争议,搜狐更重重视用法律武器维护自身的权益。

 

而激动网和优朋普乐,我仅仅是听说,所以他们和优酷有什么恩怨就不得而知了。

但是有一点可以确定,只要他们购买了版权,就有权利维护他们的商业利益。

 

但是优酷也并不缺乏盟友和同情者,比如在天涯社区就看到一个被飘红的帖子就观点明确的支持优酷,声讨搜狐的原罪——其中大多数理由都是站不住脚的,甚至某种程度说明搜狐维护知识产权的决心,比如曾经谷歌输入法抄袭搜狗输入法的案例等等。

但是不得不说其中提到的搜狐视频曾经存在的“原罪“——搜狐视频也曾经存在过不少的没有版权的视频内容,其实这不仅仅是搜狐的问题,绝大多数的网站的视频内容都存在过类似的问题。

 

“原罪”,确实是一种罪。

但是,任何市场都是由初始的无秩序不规范,到有秩序有规范的;网络视频行业同样如此,初期的无秩序和不规范,可能都是原罪;但是重要的是现在,行业发展到一定阶段,自然是要有规则的有秩序的——

那么搜狐现在存在类似的问题吗?

优酷现在的问题究竟如何?

从搜狐为首的版权联盟看来,优酷已经罪大恶极了,不仅仅侵犯了国内的版权,还涉嫌侵犯韩国美国日本等等各个国家的版权组织的权益——

 

在关于创业板的新闻报导中看到一句话,说有可能诞生类似微软的公司;

微软是如何成功的?其中一个重要原因是对于版权的尊重,才诞生了类似伟大的公司,如果微软在中国,那么很遗憾,最多也就是一个小软件公司罢了——

因为在中国,一度盗版和山寨模仿,是被当做英雄的——

这就是中国曾经的版权环境。

但是我们看到,随着经济文化水平的提高,“知识产权”的保护已经被提高到了很重要的位置——

Ktv点唱的歌曲已经被收费了——

谷歌推出MP3搜索也是基于正版的,也带动了百度MP3搜索的正版率——

而影视剧在互联网被盗版产生的官司也是层出不穷——

 

这些都说明,曾经的“避风港”可能真的成为过去时了。

作为一个正在崛起的大国,一个正在融入世界的强国,整个社会以及各个产业界对于“知识产权”的保护被提高到了很高的程度。

这也是迅雷土豆优酷等视频分享网站屡屡被国内外版权组织起诉和声讨的原因。

 

好吧,我成为,在视频行业里,我对于优酷是有一些腹议的。

可能是因为我很少看网络视频有关吧,我还是习惯看电视;但是优酷又不是一无是处,优酷经过过初期的发展阶段后,也加大了对于正版的投入——比如近期和郭德纲合作的济公传就是很经典的案例。

但是作为创业型的互联网公司,作为一个收入有限的新公司,优酷很难投入巨量的资金购买正版的影视剧作品­——

不是所有的企业都是谷歌和亚马逊,可以很轻松的搞定诸如音乐图书影视剧的版权问题。

如果对优酷打开屠刀,那些试图通过灰色地带迅速成长的小公司是否会被堵上了发展的道路?

 

题外话:

那么,能给那些拥有影视剧的版权人们提一个意见吗?

是否可以成立一个版权交易的中心,可以让有需求的人比较轻松的购买和找到版权方?

 

从我个人而言,对于正版也是一言难尽。

正版对于我们个人而言,可能意味着付费,这让习惯了免费的我们很不适应。

但是对于网络视频,其实无论是搜狐代表的拥有版权的,还是优酷代表的不知道有没有版权的来说,对于用户,也就是我们而言,都是免费的——

因为目前他们的模式都是借影视剧资源产生流量,吸引广告投入盈利。

这也是我文章开头中所谓看热闹的原因所在。

 

就好像文章开头我做的那张图,目前的形式其实对于优酷很不利,就好像悬浮在半空中的雨伞一样没有着落,如果雨不大,落下来可能毫发无伤虚惊一场;如果狂风暴雨,说不定就被吹破了,没了——

 

用了个成语来形容这场官司:盖,棺定论。

如果版权方胜诉,优酷败诉;那么就是一个信号,给所有视频网站的一个信号。

通过这个信号,搜狐很有可能给这个行业的模式来一个盖棺定论,那就是网络视频网站的影视剧资源必须是付费的,拥有版权的,那么这个行业的模式很有可能就步入搜狐的模式——

那么竞争各方比拼的可能就是资源整合和资金实力了,而这样的竞争,对于搜狐而言,无疑是很有竞争力,因为搜狐这方面很强。

 

对于优酷而言,无论官司胜败,都要到了壮士断腕的时候了;优酷已经是一个知名的有一定品牌影响力的互联网企业,想要进一步的发展,想要实现上市套现,那么必须要把底子洗干净——

郭德纲的相声里也说了,跌倒了躺够了在起来,一样很幸福——

面对这样一个人人喊打的局面,优酷网如果完全放弃没有版权的内容,是否有决心二度创业吗?

 

搜狐和优酷,仅仅是两个代表罢了,其他视频网站又该作何选择?

两个阵营的博弈,真正开始了。

不仅包括企业和版权方,背后的投资方,盟友媒体,以及帮闲和看客们,都等着司法给这场官司盖棺定论!

这不仅仅是网络视频的事儿,这很有可能是一件关系“知识产权”的大事。

 

问题:

1,单纯原创视频,曾经的拍客还有前途吗?能够支撑起一家商业视频网站发展吗?

2,没有资金实力,也没有正版影视剧资源的网站,能够再次行业生存发展下去吗?

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