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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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互联网整体在倒退吗?  

2009-09-01 12:10:10|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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最近有一个新闻大伙不知道关注没有,这个新闻开心网的老板恐怕是最不想看到的,标题是《比论坛“传染性”更强开心网成“谣言”重地》。

主要内容是:

““三号线发生持刀抢劫”、“欢乐谷摔死一人”……最近一周,多则谣言以爆炸性速度在网络上传播,尽管传统媒体调查后均证实是假消息,但其传播速度之快、传播范围之广,让人瞠目结舌。这其中,当前最为火爆的社交网络——开心网“功不可没”,轻轻一点便能将帖子转给所有联系人的“转帖”和“投票”功能,被网友指为传播谣言最快的方式。 ”

 

另外一个消息,可能更没有引起关注。

据悉,8月27日,百度贴吧和《新京报》达成战略合作关系,共同运营“北京吧”。贴吧头条使用权归双方所有,同时也为吧友提供消费类信息等。目前,“北京吧”头条展示的内容,来源于《新京报》旗下的京城生活消费分享平台“京探网”。头条右上方也标示“本吧由新京报联合共建”字样。

 

与此同时,名人,机构等纷纷入驻开心网校内网微博客——这些新兴网站彷佛找到了第二春,比拼着相互的资源优势。

 

我不认为这是好事。

喊了很多年的2.0概念,如今到了被清算的时候,如果你是一个对于互联网内容比较关注,对比一下5年前和现在,你就会明白,传统的力量正在吞噬着互联网草根们的地盘,并且愈演愈烈。

2.0的概念,有很多种解读,但是如果从内容的发生和传播来说,应该是具备草根特性的普通成为来自互联网声音的重要一部分——

如果说在五年前,草根们的声音还可以成为互联网的重要一部分,那么在今天,可能已经成为名人们摇旗呐喊的喽喽了!

 

从网站运营商来说,无论是开心校内又或者贴吧天涯,都希望机构和名能够入驻,因为这样其实分化了很多的风险,因为机构和名人基本都是实名,他们会相关话题会掌握相当的分寸,而草根网友则很少有这个顾及——

比如韩寒李承鹏之流也经常发一些看起来很骇人听闻的言论,可是被抓的只是那些普通的网友,“造谣”成了安在他们头上的高帽。

 

如果说十年前五年前,网络通过各种形式的造星运动,制造了一批代言人,那么如今这批代言人已经被时间主流化——而新兴的草根代言人还没有露头就被商业和名利收编,成为类精英——

以新京报为例,笼络了一批来自互联网的写手作为撰稿人,但是其发行量在北京还是比拼不过北京晚报精品购物等;因为新京报和南方周末都是一样的伪精英,还不如直接新闻+广告的北京晚报法制晚报来的实在。

 

回到开头的新闻。

对于开心网之类的sns网站,想要发展,就必须面对监管问题,如果解决不好这一问题,IPO等等想法之能是妄想;所以游戏化和机构化是其规避风险的战略步骤——他们希望用户更多的玩插件游戏,成为机构或者名人的粉丝——这样就可以少说话多增加流量,站方最希望的一种方式解决了最棘手的问题。

 

如果说开心们还是很有技巧的玩一些伎俩,那么新京报运营帖子就有一个反攻倒算的意思在里面了。

炳叔做的视频节目里有一期说的挺好玩,可以找出来看看,其中一段话耐人寻味,“从此以后,北京吧876099个主题,7945644篇贴子,想删谁,想顶谁,要听俺们《新京报》的了。”

 

其实在贴吧之前,天涯社区已经为企业大开方便之门,企业投了钱,就可以开一个专门的版面——

我的想法是,企业其实并不在乎能够有多少人到版面里去夸他们,因为这事基本不靠谱——企业们的想法是如果有人说他们不好的话,可以第一时间去删除。

我想这事其实不用我说,也已经相当于潜规则般的存在了。

虽然天涯社区号称70%的网络热点发端地,可是扛不住没钱啊,赚钱比啥都主要——

当然,比天涯更有影响力的贴吧以及猫扑估计也会悄悄的做出类似的行动。为企业大开方便之门——————

当然,我不是说劣币驱逐良币,而是货币驱逐免费,原来的那种自发的来自热情的草根网民逐步的会被排挤出去,或者沦为商家的代言人;这不是杞人忧天,而是已经正在发生着的。

 

但是,但是,其实这不一定是一桩好生意。

很有一些垄断的意味,垄断的危害就不多说了,但是和互联网开放包容的状态是相互违背的。

想一想,最近几年,真正被互联网制造的草根英雄有几个?而传统媒体制造的名人有多少?互联网的力量实质上已经正在被削弱。

 

 

传统势力已经开始对曾经新鲜的互联网发起了猛攻——

机构、商业组织、名人继续掌握了话语权。

普通网民该何去何从,是沦为商业化娱乐化时代的一枚棋子吗?

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