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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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从品牌管理解读陈一舟校内网更名人人网  

2009-08-06 14:19:10|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Tw首页终于不全部都是关于校内网更名人人网的评论了,可以好好探讨一下关于为什么更名了。

这互联网江湖里的大佬们其实也是有等级划分的,犹如网络游戏里的boss也有三六九等;互联网江湖里的人尖儿自然是马云史玉柱丁磊张朝阳支流;比他们逊色一点的自然是本文的主人公陈一舟了,这江湖里人精的代表人物。

人精陈一舟的事迹大伙可以搜索一下,所以这次更名应该不是如某些评论的那么不堪,估计也是出于深思熟虑,不过从品牌资产管理而言,仍然是充满了勇气的行为——

 

有一些关于”校内网”品牌的判断:

1,  校内网不是一个强势品牌,或者在陈一舟心目中校内网还没有成为一个真正的品牌;

2,  校内网的品牌形象不符合陈一舟团队的未来发展需求。

 

对于校内网这个品牌的基本判断是校内网更名的基本前提。

创建一个强势品牌需要仔细的计划和很多长期的投资。一个成功品牌的核心是一个伟大的产品和服务,并有创新和出色的营销支持。

如果从这点上来说,校内网可能仅仅是一个初创的品牌,其在sns领域也没有做到独领风骚。

国内互联网品牌中,可以成为强势的应该是 搜狐 腾讯 淘宝 盛大等;所以他们不会轻易的更改品牌。

而对于校内来说,目前更改域名,虽然从感情上许多人不容易接受,但是如果在过五年,有了一定的品牌积累后,更改域名的代价会更大的。

所以从这点上来说,陈一舟的勇气值得钦佩,一般人不会做出这样的商业决策。

 

校内网的品牌形象逐渐不符合陈一舟对于未来的定位。

在陈一舟的公开信中也明确提到了,有许多人认为校内网就是基于校园的sns,所以对于校内网的发展目前进入了瓶颈,校内网更名人人就是想覆盖更多的人群,从而实现其团队对于未来发展的需求。

这就涉及到品牌形象。

品牌形象是指品牌在形成和发展的过程中,给人的总体印象,比如提到瑞士军刀我们就想到传统可靠,提到淘宝就是网络购物,提到新浪就是门户新闻等等;对于校内网来说,陈一舟的团队认为人们一提到校内就会想到校园和同学——

这样一个品牌形象不利于校内网开拓已经步入社会的人群,所以陈一舟的团队想要改变这个品牌形象,于是选择了启用人人网。

至于人人网未来能否承担改善校内网的品牌形象,还要看陈一舟团队对于品牌的定位以及营销了。

 

对于“校内网”这个品牌来说,更名无疑是部分放弃了这个品牌,品牌资产会逐步衰减,但是这个品牌还是存在一定的价值的,建议陈一舟可以考虑开发专门的校园产品,继续发挥这个品牌的品牌价值。

而对于人人网能否成为一个全新的品牌,从品牌战略的角度来说,有三个选择:

1,  可以开发一个新产品;

2,  可以使用原有的品牌元素;

3,  它可以把新的和已有的品牌元素综合使用起来。

人人网对于校内网的继承无疑是后者,校内网的域名还在保持,在相当的时间内,人人和校内是并存的,但是人人是高于校内的,并有可能整合千橡旗下其他的产品,从而打造一个全新的 人人网 品牌。

 

“人人网”的使命很清晰,就是巩固传统校园市场的同时,积极开拓白领阶层。

所以对于人人网来说,塑造它的品牌定位至关重要。

“定位”是两个广告经理al rise和  jacket trout 提出后流行的,对于人人网来说,定位同样重要,如何设计出一个同时覆盖校园和白领的定位,并且指定具有竞争力的品牌推广营销策略,都是对于陈一舟团队的挑战。

 

从目前sns市场来看,产品的差异性并不大。人人网的竞争对手不仅仅是开心网以及腾讯,其实所有的sns都是竞争对手,因为其差异性都不大。

简单的从品牌管理的角度解读了一下校内网更名人人网的事儿,其实也就是拾人牙慧的说说罢了。至于更名对于其用户以及市场的影响,都要让时间来证明;不多对陈一舟的团队来说,人精儿做事肯定不会差,但是离顶尖总是有点儿距离。

 

说点儿个人感受:

我认为校内网都是学生上的这个是误区,我在校内里的好友基本上都不是学生,当然,我们可能是少数派;而开心网,我觉得也不都是白领,当然现在白领的定义很模糊,只要工作的人都可以叫白领儿——

我还是认为所有sns 最大的敌人都是腾讯,不信走着瞧。

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