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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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摩托罗拉在“高人们”忽悠中加速下滑。  

2009-02-13 16:43:01|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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摩托罗拉在“高人们”忽悠中加速下滑。

文。赵勇

 

我们已经很久没有听到关于motorola的好消息了!!

当其他手机厂商忙着圈地,盼着份额,忙着3G,忙着山寨的时候,motorola在做什么?

我们能够了解到的是,motorola要把手机部门卖出去—暂时没人接手;

我们能够了解到的是,motorola2008年又亏损了,估计2009年还要继续—这已经不是新闻;

我们能够了解到的是,motorola裁员了—当然,在如今的情形下,好像只能裁员了…..

我们已经很久没有听到关于motorola的好消息了,即使它曾经的那么辉煌过。

 

其实moto也不是什么都没有,只是并没有在我们这些消费者心里留下波澜罢了。

“产品-营销-广告-公关等等”,到底是哪个环节出了问题?

作为一家产品型企业,当然是产品出了大问题,才导致的连续下滑。当然,本文说的都是moto手机终端部门,而不是摩托罗拉整个企业。

从产品角度,无需发表更多的言论,自从V3之后,整个moto的终端产品几乎没有让我们能够记得住的型号,从这一点来说,moto的堕落是自身的原因。

 

不过,作为一个公关营销从业人员,我更关注的是moto的公关营销策略。

从广告的角度来说,moto外有小贝内有杰伦,应该说和其他品牌来说并不逊色;从公关传播来看,moto就要差了不少,这个可以从平时翻阅的报刊杂志得出一个初步的印象。

不过,可能也不能挂moto的营销出了问题,这应该是由于产品先出了问题,从而导致之后的一系列问题。

但是,moto仍然还在尝试不同的营销手段,比如在互联网上的持续投放。

 

前几天,有朋友说moto中国要裁人了;另外一个朋友接了句话茬,说moto是不是因为在开心网投放广告导致现金流不足而裁员的?

当然,这位朋友绝对是开玩笑,moto不会因为在开心网的广告投放而导致经营困难的。但是我很奇怪,为什么会是moto率先在开心网投放广告?而不是其他消费类电子产品的厂商?

1,  对于moto来说,营销手段的翻新并不是最迫切的,尤其是SNS的商业价值还没有明确,仅仅是广告投放,对于用户来说,基本没用,因为,其实我们都已经知道moto是做什么的了,也知道这个品牌!只是这个moto品牌日薄西山的印象罢了!

2,  对于SNS来说,盈利模式目前来说,其实还是广告,不止SNS,论坛、博客等等互联网模式,到了今天我们能够发现,盈利最终大多数还是来自流量,来自广告。

并没有特别新鲜的东西出来。

3,  Moto在开心的投放有用吗?

从我个人角度来说,毫无用处。只是不知道其他人的感受。

 

于是就更加的好奇,正在过冬的moto是在哪个高人的忽悠下做出如此的崭新广告投放?是moto找到的开心,还是开心销售了moto,又或者中间有某个4A的公关广告公司的身影?又或者,这是一个很好的洗钱的渠道?

恩,高人,这是一个高人出没的时代。

周三晚上,在一个互动营销沙龙就见了两个高人。恩,您没听过,是互动营销,就好像某相声说辞一样,一开始是一水的网络营销,接着是口碑营销,还有网络公关,数字营销,整合营销等等;这一行就是名词多于大师,大师都是高人,高人神秘兮兮,打手遍地黑帮满营。

两个高人,一个短发头上泛着青光,一个圆脸留着胡须;一个信口开河,一个溜须拍马,一个口若悬河,一个装神弄鬼,果然是高人,不是传播小道消息的高人。

头皮上泛着青光那个高人,说他做了哪些哪些大事,然后懊恼的说,为啥他做了那么多事情赚不了钱?

圆脸高人安慰的说,没事,只是现在没有人认识到你的价值罢了,你才是这个行业的大师!

一时间,全场掌声雷动,所有人都仰望着高人,原来我们是和大师同行。原以为专家学着之类的我们都已经够不着了,没想到,这个一个四六不懂二三不知的竟然是大师?

仰望之,憋尿之,这年头不光专家和经理贬值了,大师原来也成了路边的鸡蛋,一块钱两了。

 

大师说到兴奋之处,手舞足蹈,口出狂言,说网络是个太好的地方了,最好不容易,做差太简单;他想要黑企业简直就是手到擒来,一黑一个准,比如前些日子康师傅的危机,就是高人一手操盘的。

高,实在是高。听高人一席话,我终于知道这丫原来就是网络黑社会。圈子就是丫们搞的乌烟瘴气的。

 

不过高人还是能够忽悠住一些厂商的,所以我们才能够看到一二三四等等案例。

不过,厂商在投入的时候往往面临巨大的危机,那就是高人们往往都不够职业化,也不够专业化。意思就是,有奶便是娘,无奶不是人。给钱的时候,帮你做事;不给钱的时候,搞企业负面。

高人们的嘴脸就是如此,不过有企业买单,自然有高人们存在的道理。

 

说了moto,说了高人,最后说说我的观点。

网络是有规则的,即使目前没有,日后定然会有规则的;混乱的,没有秩序的环境,是不足以支撑产业化发展的。

一个有游戏规则的行业才能够做大做强,有规则并不是扼杀创意,而是给予底线,做人做事的底线。

上文说的高人,善于偷拍善于黑人,都属于“见不得光”之列,加上其人其事不职业不专业无规则,自然会被淘汰,也不会受到行业的尊重。

至于企业,要有一双会甄别的眼睛,不要轻易被高人们蒙蔽,成了他们忽悠的对象。

这年头不会玩脑筋急转弯没事,可是万一要是“差钱”了,可就麻烦了。

 

回到moto的话题,对于moto来说产品是至关重要的,至于营销是后面的事情。千万别被中外的高人们忽悠,继续堕落,直到无可救药!

“逆水行舟,方显英雄本色。”——产品先行,广告开路,公关拉动,方为正途也!

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