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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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“哥本遛狗,就等你了”,遛的是环保or时尚!  

2009-12-25 14:22:24|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“哥本遛狗,就等你了”,遛的是环保or时尚! - 赵勇 - 赵勇:新媒体营销观察实践

 

背景:

1,  平安夜《办公室有鬼2》,将倾心为上班族打造难忘之夜。演出时还会有“纸条竞猜”赢好礼、演员遛“隐形狗”等好玩活动一并展开——

2,  2009年12月20日,对中国人来说是一个特殊的日子:澳门回归迎来了十周年纪念日。当全国人民为祖国的强盛繁荣欢欣鼓舞的时候,一件网络盛事也在引起人们极大地关注:北京,上海,成都,杭州,长沙,全国五大城市的2000在淘江湖——“就等你了”这一同城网聚平台的号召下集体遛隐形狗——

 

遛狗,遛隐形狗,看样子已经逐步成为国内一个比较流行的事儿,而且不用惊世骇俗也可以玩玩行为艺术——

 

我们所说的隐形狗,不是真的“隐形”也不是真的“狗”,是由一条狗链和链子另一头的钦金属制成的狗项圈所组成。隐形狗是一种舶来品,老外在1970年发明的一种创意玩具。人们像平常牵狗那样牵着狗链,不过只能看见狗的铁圈,而不见狗,让人感觉好像牵着一只隐形的狗。正是因为不是真的狗,这样的举动也曾遭遇过很多非议:一大帮人闲着没事“自欺欺人”,这不是作秀吗?

 

所谓一千个人眼中有一千个哈姆雷特,对于隐形狗同样如此。尽管存在一些非议,但是溜隐形狗俨然已经成为一种最时尚的行为。遛狗者乐在其中,且还能够环保,不会造成对环境的污染破坏。套用网上最流行的语句,哥遛的不是狗,是环保是时尚——

 

作为一个互联网的观察者,不仅仅看重的是环保和时尚,还有就是事件背后的互联网应用的故事:

1,电子商务+sns模式是促成千人遛狗的前因

网络社区的一个重要特征就是可以很快聚集人气,并且开展各种活动。以哥本遛狗来说,就是通过一定知名度的网友在“淘江湖”中召集,并且获得了网站官方以及商家的支持,共同促成的一件带有某种性质环保宣言的时尚活动——

电子商务+sns的淘江湖,借助淘宝的超高人气,并且通过商家赞助隐形狗,是这个活动能够顺利进行的主要原因。

2,通过IM、bbs等传播渠道外延宣传

通过淘江湖—就等你了这样的吃喝玩乐平台后,几名网友还在其他平台上进了传播,并且形成了一定的影响力。例如在淘江湖首发号召之外,几名人气网友还在IM-QQ群以及天涯论坛等地方进行了相应的宣传。果不其然,参与活动的人数最终突破了1400人。而且,还为他们带来了太多的媒体关注,为他们的后期的宣传环保理念打下了一个传播方向的基础奠定。

3、现场执行的创意流行

    说到这里,还是要多多的表扬下这么几位网友,他们不仅遛了隐形狗,遛了环保,遛了时尚,而且还遛出了创意(隐形狗、环保和时尚就不用多说了,这本身就是活动的目的)。12月20日,在北京、上海、杭州、长沙、成都五大城市,千人遛狗可谓是创意千奇百怪,不仅有北京的睡衣美女遛狗,长沙的小孩逗狗事件,杭州的学生快闪,上海的定格保安事件,而且还有成都的大妈学生舞蹈PK事件。

 

所以,哥本遛狗遛的不是隐形狗,而是环保、时尚、创意的三大结合体系。

 

 

 

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