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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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盛大的未来危机  

2009-11-08 23:51:01|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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盛大风头日盛。

最新的新闻是盛大即将牵手号称超女教母的龙丹妮,之前的游戏平台上市,以及盛大文学的一系列动作,用眼花缭乱来形容盛大的商业运作毫不为过。

 

盛大曾经经历过一次严重的危机,就是所谓的“盒子计划”,但是盛大很快就从战略布局失误的影响种走了出来,并且依靠传奇系列游戏,继续成为国内游戏厂商领跑者。

目前盛大的主要目的,就是打造其“网络迪斯尼”的目标,试图成为网络娱乐中心,囊括内容以及平台两个方面。

 

一切看起来都很美好。

目前盛大集团的主要业务分为三块:游戏、文学,以及未来的音乐娱乐等相关的华友世纪。

其他业务还包括家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、网络动漫、网络音乐等等。

 

游戏依然是盛大最主要的利润来源,据盛大2009年第三季度财报显示,传奇系列游戏依然在为盛大提供了超过50%的现金收入。

 

而平台化以及盛大文学等等,依然还是处于高投入低回报的前期培育市场的阶段。

 

最新的要牵手龙丹妮的新闻,说明盛大依然处于高歌猛进的阶段。

龙丹妮,天娱传媒的负责人,其和超女快男等选秀比赛紧密的联系起来——

应该说湖南卫视的平台给龙丹妮提供了最好的平台,那么盛大的平台是否能够支撑龙丹妮以及盛大试图在音乐以及娱乐领域的野心哪?

 

事实上,龙丹妮以及天娱传媒,在选秀的成功,一直也在凸显其在音乐市场的苍白——

初期的张靓颖周笔畅,以及尚雯婕陈楚生何洁的出逃,都说明天娱传媒本身的的问题重重——

虽然借到盛大,龙丹妮可以修复和上述歌手的关系,但是横亘在无线音乐市场的巨头是中国移动——想要从中国移动虎口夺食,龙丹妮和盛大,明显都面临着巨大的挑战。

 

一直都不太理解盛大的所谓“迪斯尼”梦想。

迪斯尼的路线一直很清晰,其收购的思路也很清晰,皮尔斯动画公司和惊奇漫画公司——一个是加强其在动画影视的实力,另外是增加其对于动漫人物的厚度和吸引力;这在一系列迪斯尼皮尔斯制造的大片儿受到的欢迎就可以看出来——

迪斯尼的路线很清晰,就是动漫,其所有业务都是围绕动漫进行的。

 

而盛大的战略相对比较分散,虽然冠以“娱乐”,但是相对的关联其实在执行中并没有想象中的那么强大——

但是盛大的远景描述依然很美好,不然也不会这么多人才和资金源源不断的投入到盛大的战略发展的大计中。

 

盛大未来的危机,不是出自与战略和远景,而是以下两方面:

1,  团队;

2,  现金流。

 

盛大未来的危机最有可能是是团队整合方面的问题。

1,  盛大游戏收购了很多的小公司,从盛大屡次收购彭海涛就可以看出来,盛大游戏的内部整合还有一定的问题;

2,  盛大文学,收购了诸多的网站以及出版公司,众人人员的整合面临很大的问题;

3,  盛大收购华友世纪,该公司的内耗出了名的,而龙丹妮也从来不是善于整合团队的。

 

个人认为,盛大在团队的凝聚力,以及文化的塑造上面面临很大的问题,盛大的收购太多,还没有足够的时间进行内部整合,在这企业高速发展过程中可能看不出来,但是企业到了相对平稳的时候,团队的整合就会面临很大的挑战。

这也是所有企业必须要面对的问题。

 

盛大的未来的危机也有可能出现的现金流问题。

盛大的布局,甚至不仅仅包括游戏文学等等,据传盛大甚至进军在线旅游市场——

而从盛大的财报报表来看,盛大依靠其从游戏中的收益对其他布局输血——

盛大的游戏会这么一直的成为赚钱机器码?

如果一旦盛大的游戏现金流出现问题?盛大的诸多布局能够完成自身的造血功能?

这对于盛大来说,是有可能出现——

 

当然,这仅仅是一些保守的建议,企业的发展可能往往需要超常规的战略和手段。

写这篇文字是希望盛大能够走的更稳健更扎实——

期待盛大的迪斯尼的梦想能够早日实现。

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