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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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舞照跳,马照跑,股照炒-解读视频新规  

2008-01-05 15:59:15|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/赵二

昨天和一个做投资的朋友一起上课的时候,说到2007年底广电总局公布的《互联网视听节目服务管理规定》。我笑言,这可是他们难得的赚钱机会啊,如果真是严格执行这个规定的话,估计不少视频网站都需要引进“国有资本”,来个大换血。

 

朋友也笑着说,是机会,也可能是陷阱,不过最大的可能还是“舞照跳,马照跑,股照炒”,不信等着看实施,想想也是对于政策规定,“上有政策,下有对策”可不止是互联网行业的潜规则,而是这个大环境的惯例。

 

不知道大家注意了没有,一直以来相关部门都对于互联网有监管。以门户网站来说,除了ICP证,还有互联网出版许可证,互联网新闻许可证等;即使是比较小的BBS社区,也有ICP证和互联网电子公告服务管理规定等,可是对于视频网站来说一直好像只要办理一个ICP证好像就可以了。

 

所以对于这次相关部门又再次出台相关管理规定,其实并不算意外,早在2004年广电总局就曾经出台过《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》,这次规定只是上次规定的一个延续而已。

广电总局公布《互联网视听节目服务管理规定》,在2008年初的互联网业界无疑是投了一枚重磅炸弹,一时间是各种流言满天飞。什么08年视频网站死亡年,还有什么视频新规运营商的墓志铭等等;不由让我想起曾经也一度传闻谷歌因为牌照问题要退出中国市场的传闻,可是后来证明只是流言罢了。

 

解读政策是很好玩的事情,每有一个新政出台的时候,各种各样的的解读都会出台,大家都会从自己的角度出发解读政策规定,已寻找对自己最有利的政策面。我想要强调的是,这只是一个行业管理规定,而不是一个法,所以对于部分言论我认为大可不必,法律和规定的区别还是要注意的。


每个人眼里的《互联网视听节目服务管理规定》可能都不一样,作为半个业内人,我也说说我对于这个规定的看法,三点:

 

第一:舞照跳,国资限制不了视频网站的发展


关键词“第八条申请从事互联网视听节目服务的,应当同时具备以下条件….”

在一个朋友的博客上面看见他的解读“请注意“申请”二字,“申请”并不代表“从事”,这两个概念被很多媒体有意无意的等同了

确实,申请从事互联网视听节目服务和从事互联网视听节目服务是两个概念,申请的不一定从事。也就是说,该规定其实是留有相当的余地的,所以我们只要等着相关部门的实施细则出来就可以见分晓。

关于“国资”其实更没有必要惊慌,不说现在互联网行业融资渠道的发达和国内金融渠道的畅通,就光说只要拥有最基本的ICP证。其实就符合了这个条件。(ICP证的注册企业是要求“内资占有超过50%的股份”


所以无论是借壳生蛋还是曲线救国,这个国资并不会成为限制视频网站的一条硬杠杠。

我的观点就是,这个规定出台以后,视频网站是该怎么跳舞就跳舞,不过就是多了个监管部门,或者说多了婆婆。

做过互联网内容的可能都知道,本来网站的婆婆就多,反正我做网站那会,整天就是什么文化系统,网监系统的打电话要求删除某某内容的。不过我们还是一样的做站,做内容,是吧。


第二:马照跑-“双重监管”只会促进视频网站健康发展

2006年开始的视频网站热,到2007年达到了很火爆的程度,大家从各大视频网站分别获得上千万的风险投资就可以看出来,就在视频网站从业者憧憬2008年能够突击一把,玩一把盈利的时候,视听新规就好像一把利剑悬挂在视频网站的头上,是危险还是机遇?

我觉得两者都是,有一把剑在头上看着危险,可是其实也是保护自身的安全。

 

视频网站发展的瓶颈是什么?

有人说是带宽,有人说是同质化,有人说是盈利模式。。。。。

 

其实这些都不是关键,视频网站发展的瓶颈有两个,一个是“版权”,一个是“监管”

先说版权,目前在视频网站可以找到几乎所有的影视作品,内地港台日本韩国美国。而这其中有多少是从正规途径获得的?几乎没有,目前所有的视频网站都是用“网友上传”来回避这一版权问题。

不知道有多少人还记得因为“专利”“版权”问题而陷入困境的中国电子产业,在WTO框架内,强调保护“知识产权”的大趋势下,依靠擦边球而发展终究不是长久之计,在发展到一定程度必然要直面“版权”问题,如何面对版权,?高价求购还是继续灰色?

国内互联网行业对于这个并不熟悉,所以找一个好的婆婆就显得很重要了。

于是“监管”的来了。

“监管”,并不是仅仅是监控,还有一个很重要的职能是“管理”。

在家出了问题找父母,在学校出了问题找老师,那么“视频网站”出了问题找谁?带宽服务器找运营商,可是“版权”问题找谁?找广电呗,既然做了视频网站的婆婆,那么就要想办法帮助网站解决问题,以广电系统的力量和手腕,解决版权问题肯定比网站要强的多。

所以我认为,既然想让马快跑,那么肯定就要让马儿多吃草。

所以这次规定也可能是既手机电视和IPTV等之后,广电和信产部的有一次博弈,不过这次博弈的结果还不错,视听服务许可和互相网接入许可,一边管一个,一个也不能少。


第三:股照炒-解读新规别耽误正事

很多人都说视频行业的发展很混乱。内容缺乏监管,类似色情暴力能内容在视频网站比比皆是,在行业发展初期,依靠种种擦边球来获得流量提升排名,可是一旦达到某种层次上的高度,必然面临舆论的监督和相关部门的监控。

大多数的视频网站,都没有很固定的内容提供者,也没有自己开发视频内容。正是版权监管力度的薄弱,才使得他们有空子可钻,可以将各类视频资源一网打尽,电视节目、演唱会现场、网络中的flash资源甚至电影大片,都可以在这类网站上找到。而作为重要内容提供方的网友自拍短片,其版面归属也不明朗。

所以说,在视频网站的混乱中发展起来的企业都是有其独到之处,但是“发展是不变的主题”,当一个网站具有相当的影响力的时候,必然要直接面对混乱造成的影响,那就是如何尽快确定自身的核心竞争力,想办法解决色情暴力甚至面临的版权问题。

视频网站不是百度,百度MP3下载是当时特定的产物,而他主要还是搜索,而视频网站主要就是各种各样的视频,所以情况已经不一样了,与其在这里自怨自艾的埋怨相关部门,还不如想办法规避风险,继续发展。

不管是投诚,还是树旗,或者整合,只要是找到属于网站的价值,该怎么做还是怎么做,该怎么炒股还是怎么炒股。

可以预见,2008年视频业的竞争将更加激烈,突显寡头的时期到了,同时也意味着行业政府监管也将更加严格,甚至会从一定程度上帮助视频网站洗牌,但该走的总会走,该来的挡不住。规定毕竟只是一个规定,解决行业面临的问题,最主要还是靠从业者们自身的努力。


舞照跳,马照跑,股照炒,该怎么玩还是怎么玩。就好像本来是一场乡村汽车越野赛,想怎么开就怎么开,现在是上了高速公路,当然要遵守交通规则了。最后替我一开始提到的朋友做个广告,有需要引进国有资本的可以和通过我和那朋友联系。


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