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赵勇:新媒体营销观察实践

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中国网络公关行业的观察者和实践者。自2005年进入网络营销行业,曾参与策划了一系列影响至今的轰动性网络事件和网络人物,现在在从事品牌企业的网络公关策划与服务。 信箱:148292405@qq.com MSN:muranran999@163.com *转载请注明作者和来源、请勿随便变成自己的。请尊重作者劳动。 *本博客原创文章代表个人态度,不代表任何公司或机构立场,转载请注明出处! *博客中没有特别注明出处的均为本人原创。

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网易,一个抱着草根梦的奥运报道大户!  

2007-10-24 15:17:36|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新闻背景:10月24日,中国领先的互联网技术公司网易(NASDAQ : NTES)今日在北京召开新闻发布会,发布了网易2008奥运报道战略。至此,中国四大门户网站都已经发布了各自的奥运报道战略,国内互联网奥运战略布局已雏形初现。

 文/赵二

正文:

今天上午去了北京国际通信展,其中关于2008年北京奥运会的内容不少,诸如一些高新技术在08年的运用等等,许多IT人都对08年奥运会寄托了很多,希望能够借助奥运东风,实现产业的飞跃。

 

互联网企业当然也不会放过这次盛会,早在前两年,SOHU就成为奥运会的赞助商,名正言顺的成为网络奥运军团的官方代表,而后我们也可以看到新浪QQ等和SOHU的口水战,作为看客,对于此口水战自由看法,搜狐花了真金白银,自然是要享受到一定程度的特权,但是并不是说其他门户就没有机会报道奥运会,而是看选择什么样的方式,对于新浪的那种流氓做法,我不太认同。

 

但是让我奇怪的是网易的低调,在前面那场口水仗中,网易保持了一贯的低调,但是可以肯定的是,如果一场家门口的体育盛会,丁磊无论从哪个角度考虑都不会放弃这样一个发展契机,果然,今日在北京召开新闻发布会,发布了网易2008奥运报道战略。

网易的战略如下:网易的2008年奥运战略主要由三大部分组成。包括与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵、携手全国100所高校组成高校奥运报道联盟,对旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需要,同时还策划了一系列与网民的互动活动,并提出将邀请2008名网民记者参与报道。

应该说网易的奥运战略的第一部分,和多少媒体形成报道矩阵,我认为并没有什么新意,因为之前,搜狐 新浪 腾讯等等就已经完整了相应的媒体布局,值得关注的是其联手高校以及邀请网民的战略。

携手全国中国高校报道奥运,其实也并不意外,因为网易的用户群体相对要年轻化许多,从网易的用户分布以及网易产品的一贯思路,抓住年轻人是网易的一贯战略,和高校合作,仅仅抓抓自己最想要的用户群体,网易这一步走的真狠!

还有就是高调宣布和网民的互动,这一点也是我最认可的。想想,其实媒体对于奥运比赛本身的赛事报道已经很强大了,可是很多时候我们不仅仅知道比赛的过程和结果,我们更想知道其他人是怎么看待北京看待比赛的,赛场内外有没有什么特别有意思的事情,用句网络上时髦的话说就是要打造奥运报道的2。0概念,就是那网民和新闻报道想结合起来,让草根们在网易奥运战略中扮演主要的角色。

 

想对于搜狐高调的3。0改变,我更希望网易借助本次奥运“网聚人的力量”的口号,完整一个华丽的转身,那就是成为草根们聚集的地方,让诸如你我这样的普通网民成为网络中的主角。

 

寄言网易,再创辉煌。

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